北汽威旺联手央视大戏探索微客营销“新径”

时下，在热门影视剧中进行产品植入已是不少商家广泛采用的营销手段，汽车产品的植入更是随处可见。然而，巧妙地植入适合剧情发展的产品，让观众在潜移默化中提高对产品的认知度和好感度却并不容易。

　　【亚讯车网 www.yescar.cn】时下，在热门影视剧中进行产品植入已是不少商家广泛采用的营销手段，汽车产品的植入更是随处可见。然而，巧妙地植入适合剧情发展的产品，让观众在潜移默化中提高对产品的认知度和好感度却并不容易。在不少热播影视剧中，频繁、刻意的广告攻势效果往往适得其反，反而降低了影视作品的观赏度和产品的美誉度，类似例证也不胜枚举。

　　那么，究竟什么样的影视植入才能既叫好又叫座呢？央视一套黄金时段热播年度大戏《营盘镇警事》就为影视植入提供了一个可资借鉴的成功范例：除了处处了事的主人公张嘉译，大家对他的座驾北汽威旺306同样印象深刻。此外，在央视和各大卫视轮番热映的青春励志剧《北京青年》中，北汽威旺的成功植入同样有着异曲同工之妙。那么，北汽威旺影视营销的成功秘诀究竟是什么呢？

　　秘诀一：影片基调与品牌气质高度吻合

　　《营盘镇警事》根据河北省枣强县大营镇派出所所长、二级英模党育同志的身前事迹创作，由人气极高的“白玉兰视帝”张嘉译携其夫人王海燕倾情出演，讲述了主人公为镇上百姓排忧解难、带领他们一起走向幸福生活的动人故事。影片以农村为故事背景，将基层民众的生活际遇、喜怒哀乐刻画得惟妙惟肖、入木三分。

　　乐民之所乐、忧民之所忧，影片平实中处处显露真情的基调，与北汽威旺主张“幸福”、“民生”的产品气质结合得可谓天衣无缝。作为国内微客界的“民生旗手”，北汽威旺致力于打造工作与生活兼顾、生产运营与交通代步并行的民生微客，带领人们开创幸福美好的生活。同时，北汽威旺始终以广大农村为重要的发展市场，恰恰能高度还原影片中农村的真实风貌。

　　因此，从营销的角度而言，将北汽威旺融入《营盘镇警事》，已经超脱了人们常常说的硬性广告“植入”，而上升到了辅助影片创作、艺术性与商业性相辅相成的更高境界。这样的融入，真正地创造了使影片主创、广告客户和电视观众“三赢”的局面。

　　秘诀二：人物形象凸显产品个性

　　许多影视剧中的产品植入为人诟病的重要原因，就是产品与人物形象的极度不符。比如让“高富帅”驾驶平价跑车，身着街头服装品牌，强烈的违和感不仅损害影视剧的说服力，更会直接损害产品形象。

　　在这一点上，北汽威旺306与《营盘镇警事》主人公范党育的结合，就是一个不可多得的正面范例。身为派出所所长的党育心系民众忧苦，为人处世注重原则又不失仁厚；身为人民公仆，他舍己忘我，带领百姓开创幸福生活，是个真正的“民间英雄”。他的座驾北汽威旺306，朴实又不失质感，性能高超而安全稳定，宜商宜家，经济适用，一如主人公的沉稳、憨厚又心系民间疾苦。正可谓人如其车，车如其人。

　　影片中，党育时常驾驶着北汽威旺穿梭在基层中，调解矛盾、处理纠纷，保一方幸福安康——此情此景，又怎能不抓人眼球，提升观众对人物和汽车的双重好感度呢？

　　秘诀三：重头戏植入提升品牌形象

　　看过《营盘镇警事》的观众，相信对这样几场戏都印象深刻：一场是上河村村民大柱子和弟弟二柱子同时娶亲的场面；一场营盘镇公安分局成立，新大楼拔地而起，警车队伍气势不凡；另一场是上河村新路竣工，开路功臣党育成为行驶在公路上的第一人。

　　在这三场戏中，除了人物的精彩表演，北汽威旺306同样是当之无愧的“主角”。热热闹闹的婚礼队伍中，北汽威旺306作为婚车喜气亮相，为婚礼现场更添几分喜庆与气派，也凸显出汽车的亲民气质；庄严的公安局新大楼前，一辆辆北汽威旺警车井然有序，威严庄重，烘托出警察队伍的权威性质，也体现出北汽威旺306性能过硬、经得起各方面考验；而新路开通后，主人公开着北汽威旺306驾驶在路上，则寓意着北汽威旺引领民众踏上幸福之路，开创美好人生。

　　这三场令人过目难忘的重头戏巧妙安排，布局合理，不仅全方位展示了北汽威旺的产品亮点，更提升了其作为高品质民生微客的品牌形象，在给人以视觉冲击之余，也深化了观众对品牌的认知。可见，北汽威旺在影片植入方面的谋篇布局已经达到了炉火纯青的地步。

　　虽为国内微客界的“后起之秀”，北汽威旺的影视营销却已出手不凡。与央视年度大戏的成功合作，不仅为北汽威旺品牌认可度的进一步提升打下群众基础，更探索出了微客营销的“新径”。相信大家在观赏影片的同时，定会感受到北汽威旺的巨大魅力！

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