帕萨特上海大众2015年1月销量解读
2014年与销量冠军失之交臂的上海大众，在2015年1月重新问鼎国内乘用车销量的单月冠军。今年1月，上海大众共销售新车181,933辆，同比增长1.06%，环比增长17.53%。继2014年1月单月首次突破18万辆销量之后，上海大众再次刷新自成立以来的单月销售记录。
2015年春节假期较晚，也使得国内乘用车市场出现了春节前新车旺销期加长、市场热度后延的现象。在今年1月，上海大众旗下多款主销车型的销量，也实现了同比和环比的双增长。在所有车型中，有四款车型（120,424辆）月销量超过2万辆，销量占比为66.19%；七款车型（163,467辆）月销量超过1万辆，销量占比为89.85%。这两个比例相对2014年同期均有一定的提升。
今年1月，国内中级车市场整体同比增幅仅为3%、环比出现了4%的下跌，但帕萨特（24,369辆）却在1月销量逆势增长，同比增幅达到了13.7%，环比去年12月增长了11.5%。目前，南北大众的帕萨特和迈腾仍牢牢占据着国内中型车市场销量领先地位，大幅超越传统的日系三强。在偏商务用途中型车市场需求出现疲软的时候，定位可同时兼顾商务与家庭需求的帕萨特、迈腾，则凭借较为全面的产品实力和良好的口碑，持续保持销量和市场份额的领先。
上海大众斯柯达品牌旗舰车型速派（1,668辆）将在今年推出全新一代产品。不久前新一代斯柯达速派刚刚在欧洲发布，新车的外观和内饰设计更加年轻化，并采用了大众集团最新的科技配置、整车平台和动力总成技术。新产品的到来给了斯柯达品牌在中国市场更多的底气，如何借势全新一代产品，让斯柯达品牌在中国的旗舰车型进入细分市场主流，将是2015年上海大众斯柯达品牌营销层面的重点。
在家用轿车市场，斯柯达品牌今年1月表现抢眼。主销车型明锐（16,191辆）和昕锐/昕动（8,783辆）均实现同比两位数的增长率，占斯柯达品牌单月销量的86.80%（已成为绝对主销车型）。作为斯柯达品牌年轻化的两款代表车型，斯柯达在中国市场全新的品牌定位正逐渐被年轻一代消费者所接受。类似昕锐/昕动这类入门级车型，对年轻消费人群的开拓，已成为斯柯达品牌未来销量增长的重要来源。随着2015年更多全新车型的推出，斯柯达在中国市场的发展，也将进入一个更快增长的阶段。
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