全新CROWN皇冠：拒绝中国式“互撕”

　　最近几天，两家知名厨电品牌方太和华帝之间一场你来我往的互撕，口水和关注度齐飞。有媒体评论说双方既赚足了眼球，又成功传播了品牌。然而一场中国式“互撕”下来，就不够双方的定位那样“高端”了。

　　有市场就有竞争，无论身处哪个行业，总有人感慨“既生瑜何生亮”。快餐界肯德基、麦当劳就是“相爱相杀”典范，买个手机不想买“水果”还能选个“粮食”，到了互联网+时代，“猫狗大战”直接威胁了实体店的生存……这样的棋逢对手，不仅让消费者享受到更加物美价廉的产品，也催生了营销领域的诸多经典案例。但是，竞争虽激烈，各凭本事说话，风度要在。

　　汽车界的营销也许为我们提供了一种正确打开方式。大部分的汽车品牌，在营销战役打响的时候，下场使劲浑身解数，却仍能对对手保持尊重和礼仪。尤其是豪华车，一个营销事件，往往几大品牌互相拾柴，最终变成一场整体的狂欢。参与者各得其乐，消费者也喜闻乐见。

　　宝马百年华诞的时候，几大豪华汽车品牌“斗图”玩得不亦乐乎，根本停不下来。最后，全新CROWN皇冠以“王者皆须皇冠”的霸气调侃为这个“你好我好大家好”的故事画上了圆满的句点。这样的机智反应，不仅分分钟抢到头条，也符合一个有一甲子积累的品牌的调性。毕竟从诞生之初，皇冠就是丰田旗舰，经历了十四代更迭，每一代都改写了人们的用车生活。到了全新第十四代CROWN皇冠，“高品质的乘坐舒适性”再度升级的同时，更以10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统。具备这样的底蕴和实力，当然有自信为竞争对手喝彩。

　　另一个值得一提的案例是雷克萨斯GS和全新CROWN皇冠的同门情谊。他们诠释了“打仗亲兄弟，上阵父子兵”的真谛。雷克萨斯GS上市，全新CROWN皇冠送上了“为‘不羁的我’加冕”的祝福。心思巧妙，蹭热度的同时，也颇赢好感。毕竟，他们享用一个平台，搭载同样的2.0T+涡轮增压发动机和8AT变速箱。这款2.0T发动机应用了D-4ST双喷射、双涡管、双循环、双VVT-i(W)等四双技术，提供澎湃动力的同时，具有节油、稳定的效果。血脉相连，定位的目标人群不同，携手互助显然是最佳选择。

　　在新媒体兴起的今天，中国式“互撕”似乎越来越常见。话题度有，曝光率有，但是美誉度呢？尤其对于定位高端的品牌而言，爱惜羽毛或许比炒热话题更重要。如何实现两者兼具，互撕还是互助，需要企业的大智慧。

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