长安汽车携手下关沱茶玩跨界合作，“藏地观茶·溯源文化之旅”正式启程

2016年7月17日上午，云南，大理，下关镇，下关沱茶（集团）大门口，一场签约仪式正在进行。这是重庆长安汽车股份有限公司与下关沱茶（集团）股份有限公司签订战略合作协议的会场。

这也是两个百年民族企业握手的开始。一家是起源于1862年，拥有154年历史的重庆长安汽车股份有限公司；一家是起源于1902年，拥有114年制茶历史的下关沱茶（集团）股份有限公司。这不仅仅是中国茶界与中国车界首次进行两大民族品牌的跨界合作，更是中国民族企业史上堪称传奇的一笔。

百年回首，匠心同随，携手前行，共叙情缘。

被汽车媒体和茶界媒体见证的战略合作

2016年7月17日上午，与正处在最热烈夏季的其他城市相比较，大理的天气很有些天高云淡，高原的风使得这里的气候并不算炎热。重庆长安汽车股份有限公司和云南下关沱茶（集团）股份有限公司的战略协议签约仪式，在下关沱茶集团公司举行。

长安汽车商用车事业部销售公司副总经理邓智涛先生和下关沱茶集团董事长陈国风先生共同出席了签约仪式并致辞。

双方在新浪网、《茶道新生活》、茶道、茶语网（www.chayu.com）、易车网、爱卡汽车网、土豆网等国内知名媒体，以及即将启程的“藏地观茶”溯源文化之旅的69名队员和上百名下关沱茶（集团）的集体员工的见证下，共同缔结了战略合作协议。

对于签约的双方来说，这都是一次意义非凡的开始。这意味着长安汽车即将跨入茶业领域，首度开启了车企与茶企深度跨界合作的先河。而下关沱茶也将因为这次活动进入跨界营销的大发展时代。

长安汽车与下关沱茶，两个百年企业的跨界结盟

车界与茶界的百年企业的这次战略结盟，意味着双方将在客户资源共享、线下4S店及茶业门店的跨界互动服务、产品采购互惠政策、传播渠道资源共享等层面，加强深度合作、推进共赢。

仪式中，下关沱茶集团董事长陈国风先生作为东道主，代表全体职工，首先向各位来宾表示欢迎。他表示：“这一次的活动是强强联手之作，实现了民族茶企和民族车企的中华产业文化交流”。

长安汽车商用车事业部销售公司副总经理邓智涛先生亦在致辞中表示：“长安汽车是一家拥有154年历史的企业，下关沱茶也是一家拥有114年历史的企业。今天的这次握手，是两家百年企业之间的握手，是因为有百年品质的匠心独具，和对百年信誉的坚守，长安汽车和下关沱茶在各自的市场领域取得了骄人的业绩。我们相信，这次合作旨在让双方互相借鉴，互相促进，共同发展，合作共赢。”同时，他代表长安汽车对即将出征的将士送上深切的祝福，他说“茶马古道上以前是人背马驼，而如今长安汽车变成了更加快捷的交通工具，也将为藏区人民送去好茶。”

签约仪式后，两家企业互赠礼物。邓智涛先生代表长安汽车，赠出了本次“藏地观茶”活动使用车的车模长安CX70，这款长安车模，将作为茶界与车界首次跨界合作的见证，永久珍藏于下关沱茶博物馆中。陈国风先生代表下关赠予长安汽车的是一款专门为本次跨界合作定制的世代茶缘紧茶。

“藏地观茶”探索之旅正式启程！

据悉，作为双方合作的开端，“藏地观茶”车队亦于7月17日上午9:16，正式从大理出发。“藏地观茶”，是由下关沱茶携手长安汽车，为纪念“班禅沱恢复生产30周年”而共同发起的一次探索之旅。

20世纪初，有一种“牛心形”的紧茶，从云南大理，经由人背马驮，沿着茶马古道，一路进藏，影响了近一百年以来的藏区茶饮习惯。但解放后，因为多方面的原因，“牛心形”宝焰牌紧茶停产了近20年。

直到1986年，十世班禅额尔德尼·确吉坚赞来到下关茶厂视察，宝焰牌紧茶近20年的“雪藏”憾事才终得结束。此后，不同原料的“牛心形”宝焰牌紧茶又被茶友尊称为“班禅礼茶”、“班禅紧茶”或者“班禅沱”。

2006年，十一世班禅额尔德尼·确吉杰布 再临下关茶厂，并亲笔题写“世代茶缘、藏汉合欢”。

时移2016年，正是班禅紧茶恢复生产30周年，下关沱茶携手长安汽车，共同发起了今日的“藏地观茶·溯源文化之旅”。

2000多公里、13日行程、15辆长安CX70与长安欧尚组成的大型车队，载着69名“藏地观茶”队员，和3吨多下关茶，将在接下来的十数天里，重走茶马古道，闯关滇藏线，在茶、藏、汽车三个领域的文化交融碰撞上，有更多精彩和炫目的成果，再续汉藏茶缘。

长安汽车为本次活动提供保驾护航、载人运茶的安心座驾，由8辆新生代运动大7座车——长安CX70和7辆空间多变、静音舒适的欧式风尚MPV——长安欧尚组成。这两款产品均是七座车，是为国家人口政策引导形成“老中少”三代同堂的大家庭消费群提供集体出行出游的和悦体验，讲的就是家庭的“和”。长安欧尚采用了二十多种隔音技术，为大家庭消费者打造“39分贝的超静音设计”，契合茶人品茶时云淡风轻的茶道之“静”。

长安CX70在刚刚结束的从拉萨到上海318国道上行程4000公里的“追逐早晨第一缕阳光”行动。它运动的外观，为满足消费者“自由 无约束”的情感诉求，这些都与我们茶文化相通、相生。同时，长安CX70宽大的大7座空间，足以让乘坐者有非常舒适的坐感，强大的后驱动力，保证了藏地观茶队伍在滇藏线这条“天路”上的平安顺利的行进力。还有更重要的是，为了驾乘者的安全，车里还有人机交互多媒体系统，为智能导航系统、倒车影像提供硬件支持。

据长安汽车的相关负责人介绍，长安欧尚在外形、空间灵活实用性及安全配置等方面重树了家用MPV新标准，成为名副其实的“家用MPV市场新标杆”。最高6.49万的良心价格，更是一举锁定用户芳心。长安欧尚上市以来，随着产能的逐步提升，销量节节攀升，第三个月就成功跻身月销“万辆阵营”，迄今为止，每月都能取得上万辆销售量的优异成绩。

而新生代运动大7座车长安CX70，既有SUV硬朗霸气的外形及高通过性，又有MPV的实用空间和舒适配置，开辟了一个崭新的蓝海市场。上市1个月就斩获上万台订单，远远超越了同期上市的同级SUV，以“黑马”之姿奠定了在7座多功能车市场的强势地位。

滇茶进藏，茶马古道即将再起风云

茶叶作为我国边疆少数民族不可或缺的生活必须品，一直对我国边疆地区的稳定、民族的团结、国家的长治久安有着重要意义。也是中国从古至今沟通内地与西藏的重要经济、政治、文化纽带。

云南作为世界公认的茶树原产地和茶马古道的发源地，千百年来为毗邻的藏区人民输送无数茶叶。

下关沱茶作为云南最大且最具代表性的边销茶生产企业,其云南大叶种滋味甘凌醇厚，富含多酚类物质，低氟健康，备受藏区广大民众喜爱。

这次“藏地观茶”活动，也随车准备了3吨多的下关茶叶，将无偿赠送给沿途寺庙及藏区民众。

附——

关于下关沱茶

云南下关沱茶（集团）股份有限公司位于大理市下关，前身为创建于1941年的云南省下关茶厂。上世纪50年代，数十家创办于20世纪初的大小茶叶商号，通过公私合营全面并入下关茶厂。

2011年3月，国家商务部公布的第二批“中华老字号”，下关沱茶榜上有名；2011年5月，国务院公布的第三批非物质文化遗产名录中，下关沱茶制作技艺荣耀入选。

今天的下关产品包括各种紧压茶、绿茶、特种茶、袋泡茶等共四大类近200个品种,其中创制于1902年的“松鹤”下关沱茶，是拥有百年历史的知名品牌。

除此以外，云南下关沱茶（集团）股份有限公司一直是国家边销茶的定点生产企业和原料储备单位。从民国时期到现在，从未间断过边销茶生产。产品一直销往西南、西北等少数民族地区，深受藏、彝、回、傈僳、普米等民族同胞的喜爱。“宝焰牌”商标2004年、2007年、2011年三次被评定为“云南省著名商标”。

关于长安汽车

作为中国汽车四大集团阵营企业、中国品牌汽车领先企业，长安汽车股份有限公司的历史可追溯到洋务运动时期，起源于1862年的上海洋炮局，曾开创了中国近代工业的先河。并于上世纪80年代初，正式进入汽车领域。

经过33年的造车积累，今天的长安汽车在全球拥有12个生产基地、32个整车及发动机工厂，年产销汽车295万辆，员工9万人。自2009年起，长安汽车科技研发实力已连续4届8年居中国汽车行业第一。

长安汽车秉承“美誉天下、创造价值”的品牌理念，成功推出CS系列、睿骋系列、逸动系列、悦翔系列、欧诺、欧尚等一系列经典产品，产品质量完全达到合资汽车产品水平。

现在，每天有8500余名用户选择长安汽车，37%用户由合资转移而来。长安汽车已连续9年实现中国品牌销量遥遥领先。未来，长安汽车将以“引领汽车文明 造福人类生活”为使命，向“打造世界一流汽车企业”的宏伟愿景迈进。 

关键词：长安,汽车,关沱茶,企业,合作