百强巡展系列活动启动“百城千镇万村”

汽车品牌营销三四级市场最得力的平台--2016百强巡展系列活动即将踏上秋季展的旅程。在8月27日到11月6日的两个多月时间里，秋季展将携手40多个汽车企业在长三角、珠三角、西部、华北等区域的50座城市举办综合汽车展会，并采用大篷车小篷车形式带领参展品牌在500个乡镇举办巡回路演活动。此外，百强巡展系列活动携手阿里旗下农村淘宝，利用其“村淘”平台帮助参展品牌挖掘农村潜客，直接为展区内6000多个村屯的农村消费者买车提供线上下单线下体验的便利。百强巡展系列活动也因此把市场营销的层级贯穿到了四五六级市场，成为汽车企业开发终端市场的利器。

       阿里巴巴集团旗下的“农村淘宝”是以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。目前农村淘宝已进驻全国28个省份15000多个村点。而由中国汽车报社、中国汽车新闻工作者协会历经十余年打造的百强巡展系列活动，一直踏踏实实扎根在中小城市，每年巡展的站点为一百多个城市。最近两年，巡展把推广深入乡村，吸引了大量农村消费者到巡展现场买车，今年秋季又进一步采用大篷车、小篷车的形式深入到展会城市下辖的乡镇进行巡回路演，把巡展办到乡镇消费者身边。正是这样的营销下沉，吸引了农村淘宝的关注，最终构成了百强巡展系列活动与农村淘宝的合作：全国百强县市汽车巡展和中国名城汽车巡展的展会及路演现场成为“村淘”订车客户线下体验和购车场所。

       据了解，秋季展期间，遍布展区乡间田头的6000多个“村淘”合伙人将向所在村屯的村民传播车展信息，并带领有购车意向的村民前往车展和路演现场看车订车，这部分来自村镇的消费者不仅可以享受到网上订车的优惠政策，还可以参与百强巡展和名城巡展的 “购车抽奖”等现场优惠活动。

       中国汽车报社有关负责人表示，百强巡展系列活动已在三四级市场浸淫十多年，积累了丰富的在中小城市办好汽车展会的经验，拥有超强的线下执行能力。而全国领先的电商平台阿里集团正是看上了百强巡展系列活动的线下执行能力，这次双方进行强强联合，优势互补，更为车企提供了一种全新的“线上+线下”营销新模式，为汽车品牌营销三四级至五六级市场提供了更为坚实的平台。2017年百强巡展系列活动全年将通过“车展+篷车+村淘”的模式，深入“百城千镇万村”，而今年的秋季巡展则标志着“百城千镇万村”工程的正式启动。

       不难想象，从今秋开始，巡展现场将频频出现“村小二”（注：村淘合伙人）带着乡亲们看车选车这样的热闹景象。

关键词：汽车下乡,车展,汽车巡展