北汽集团携手董卿 打造央视文学巨作《朗读者》

2017年1月18日，由北汽集团独家冠名的中央电视台大型朗读类真人秀节目《朗读者》签约暨发布会在京举行。发布会当日，北汽集团携旗下子品牌及中央电视台双方高层领导莅临现场。

北京汽车集团有限公司董事长徐和谊（中）在发布会现场与董卿和尼格买提互动

　　《朗读者》发布会现场，著名主持人董卿盛装出场主持，北京汽车集团有限公司董事长徐和谊，北京汽车集团有限公司副总经理蔡速平，北京汽车股份有限公司副总裁蔡建军，中央电视台广告经营管理中心主任任学安，中央电视台综艺频道总监郎昆莅临现场，共同见证北汽集团与中央电视台新的具有里程碑意义的历史性合作。

北汽集团领导与发布会到场嘉宾、主持人合影

　　在发布会进行过程中，董卿对话北京汽车集团有限公司董事长徐和谊，与现场观众分享了北汽集团与《朗读者》结缘的始末。徐董高度认可央视近期推出的一系列传播经典文化和人文情怀的节目，认为这些节目在泛娱乐化的今天，起到了文化引领的作用，展现了国家电视台的风范。去年，徐董与担纲《朗读者》制作人的董卿进行了充分沟通，认可该节目的制作理念与未来发展。国家责任、全球视野、人文情怀是北汽集团及其旗下子品牌和CCTV的共同理念，也是此次徐董带领北汽集团与央视携手合作的重要因素。

　　讲到与《朗读者》节目的合作，徐和谊董事长还声情并茂地朗诵了舒婷的《这也是一切》，寄望此次合作顺利进行，赢得现场的一片掌声。

北京汽车集团有限公司董事长徐和谊（左）与董卿共同朗读

　　《朗读者》由央视著名节目主持人董卿首次担纲制作人，以“朗读打动人心”为口号，每期邀请一位富有经历的家喻户晓的明星人物或不期而遇的平凡素人，通过朗读的方式分享自己的心得和故事，相互交织，共同展现了丰富多彩的人文生活，描绘出中国几代人具有时代特征的生活画卷。

　　节目参与者的阵容，也非常值得一提：据悉，节目特别邀请了豪华的当红明星阵容，嘉宾类型囊括国际著名导演、影视巨星、话剧女王、硬汉影帝、新晋鲜肉等重量级明星，吸引众多粉丝关注。

著名作家、中国人民大学文学院教授刘震云（中）与董卿、尼格买提互动

鲜花山谷夫妇（周小林和殷洁）与董卿互动

　　悦读 弘扬中国文化

　　此次，北汽集团携旗下子品牌与《朗读者》的正式牵手，是一次中国汽车品牌与央视文化品牌的双赢合作，是弘扬中国文化、振兴国家品牌的一次有效尝试。

北京汽车集团有限公司副总经理蔡速平（左）与中央电视台广告经营管理中心主任任学安（右）签订合作协议

　　悦读，不止是《朗读者》节目的制作目的，更体现了节目的人文关怀。通过朗读的形式，让朗读者及观众感悟文化的魅力，体验现代社会思维与传统文化的交流碰撞，感悟中华传统文明的魅力。这也是北汽集团及其子品牌作为具有社会责任感及人文关怀的中国品牌，深化践行企业公民社会责任，携手央视人文节目，共同推广传统文化的重要目的。

　　悦心 探寻朗读背后的人心

　　娱乐一直是大众津津乐道的关注话题，随着影视娱乐文化的蓬勃发展，关注明星动态的节目层出不穷，但注重人文情怀的节目少之又少。北汽集团冠名的大型朗读类真人秀节目《朗读者》，好似一股娱乐文化的清流，通过独特的文化形态，深入浅出，直击心灵深处，以朗读打动人心，以文学和艺术的感染力和造诣为观众带来走心的观看感受。从这点上看，《朗读者》称得上是追求本心的人文艺术节目。

　　作为节目冠名方，北汽集团及旗下子品牌如北汽绅宝，在企业的发展中，一直也以追求本心为企业经营的重要出发点。作为具有社会责任感的企业，北汽绅宝一直以来以拥抱客户为企业发展的核心所在。一个企业成功的关键在于客户，一切的发展都由此而来。无论企业取得了怎样辉煌的成绩，只有追求本真、追求本心，才能够走得更远、走得更稳。

著名配音演员、导演乔臻老师（中）与妻子（左）共同接受董卿采访

　　悦行 我们一直“在路上”

　　中央电视台是国家最大、最权威的媒体平台，《朗读者》节目制作人董卿作为央视“一姐”，也具有极强的明星影响力。北汽作为中国五大汽车集团之一，也是我国国产汽车品牌的领先者，这是此次北汽集团与《朗读者》合作的起点。节目独家冠名商北汽集团拥有近六十年的造车历史，始终坚守着民族品牌的历史责任，始终坚守着创新发展的全球视野，始终坚守着改善生活的人文情怀，这与《朗读者》的节目理念不谋而合。

　　作为北汽集团旗下最重要的子品牌，北汽绅宝时刻保有一颗初心，始终牢记“拥抱客户”，以客户的需求为工作的出发点，不断改善对客户的人文关怀。此次与《朗读者》节目进行合作，还将在线下开展北汽绅宝朗读大赛，进一步将”悦读“这种人文新风尚推向高潮，引领文化潮流。

　　有了好的开始，在双方的通力合作下，《朗读者》节目定能打造成为拥有世界影响力的文化品牌，成为文化传播的里程碑，为中华民族实现“中国梦”增添文化财富和力量。

　　该节目计划从2017年2月18日起，在央视旗舰频道CCTV-1播出。除此之外，节目还会在爱奇异、优酷、腾讯等网络平台同步播放，对于热爱文学、热爱朗读的广大爱好者不容错过。

关键词：集团,节目,《朗读者》,品牌,文化