自由生活先行者 RAV4荣放23年荣耀绽放

    2017年5月7日，一汽丰田在北京城市越野公园举办了盛大的“生而自由——RAV4荣放23周年生日趴”，一汽丰田掌舵人姜君、RAV4荣放形象代言人赵又廷、新老车主及众多媒体欢聚一堂。在为RAV4荣放庆生的同时，也共同回顾了其23年来走过的辉煌历程。

RAV4荣放的诞生，不仅开创了一个全新的细分车型，也对后来车市的发展产生了深远影响。RAV4荣放用23年的传承告知世人，它的诞生不是偶然，而是人们追求自由生活方式的产物。

轰动车坛的概念车：1989-1993年

时间倒退到1986年，伴随着收入的增长，人们越来越热衷于休闲和短途郊游，普通轿车已经难以满足需求，而传统SUV又过于强悍，缺乏舒适性、经济性和操控性。

为此，丰田公司在1989年东京车展上展出了RAV FOUR（“Recreational Active Vehicle with 4-wheel drive”的缩写）概念车，意指“四轮驱动休闲运动车”。

这款概念车不仅时尚前卫、配色大胆，而且内饰设计完整，舒适性配置丰富，更适合城市用车的需求。它的亮相引发了整个“车坛”的轰动，也坚定了丰田公司继续研发的信念。

自由生活方式的四代传承：1994-2016年

第一代RAV4荣放

五年磨一剑。在1994年日内瓦车展上，第一代RAV4荣放量产车全球发布。新车以轿车平台作为开发基础，并为其专门设计了符合RAV4荣放定位的悬挂系统，让其能够兼顾城市道路的舒适与操控、非铺装路面的越野性，加上紧凑的三门造型、流畅动感的车身比例以及工艺精湛的内饰等，得到了众多年轻消费者的追捧。上市第一个月，订单就达到1.7万辆，相当于丰田之前预计的8.5倍。

第二代RAV4荣放

第一代RAV4荣放的成功，让丰田对此类车型的理解和市场把控力更加“娴熟”。2000年，第二代RAV4荣放上市，外形设计更加大气、稳重，车身尺寸也变得更大，有效增加了车内空间和行李舱空间，灵活多变的座椅和侧开式尾门也得到消费者青睐。2004年，第二代RAV4进行了动力升级，在原有2.0L车型基础上，增加了2.4L车型，极大地满足了人们户外出行的需求。

第三代RAV4荣放（2009年国产版）

2005年，第三代RAV4荣放上市。这代车型不仅重新设计了外观和内饰，包括底盘结构在内的整个车身平台都采取了全新设计，并根据不同区域的市场需求，推出了不同轴距版本的五门车型。与此同时，第三代RAV4荣放还对动力系统进行了全面的优化和改良，进一步降低了油耗和排放。而前麦弗逊后双叉臂的悬挂结构以及首次配备的电控适时四驱系统等，在保持同级越野性能领先的情况下，操控性、舒适性和经济性都明显超越上一代车型。

2009年，第三代RAV4荣放在一汽丰田国产，同时推出2.0L和2.4L两种动力版本，加上合理的售价，极大地满足了消费者需求。两年后，一汽丰田对RAV4进行了中期改款，进一步降低了售价，加上2.0L 4WD车型的推出，令其市场竞争力大幅提升。

第四代RAV4荣放

如果说前三代RAV4荣放在外观风格方面的变化只是量变的话，那么2013年推出的第四代RAV4荣放则是一种质变。新家族式的“Keen Look”前脸设计、后挂式备胎的取消以及全新举升式尾门的应用，令其始终紧跟时代潮流风尚。而2.5L发动机、6速手自一体变速器和全新CVT变速器等动力系统的全面升级，更满足了连接城市和越野的出行需求。

可以说，从第一代到第四代，RAV4荣放的每一次变革都是以消费者需求为导向，不断完善自己，成为引领城市SUV发展、追求自由生活方式的风向标。

全新进化 RAV4荣放生而自由：2016年至今

全新RAV4荣放

为了让消费者更加深入的了解RAV4荣放“生而自由”的品牌内涵，一汽丰田于2016年7月28日推出全新RAV4荣放。新车采用了更加年轻时尚的Keen Look设计元素，动力则运用了连续可变气门升程和可变正时机构的2.0L VALVEMATIC发动机；配置方面，不仅全系标配了VSC+系统、HAC上坡辅助系统等，还首次搭载了Toyota Safety Sense智行安全规避碰撞辅助套装。同时，四驱车型还搭载了配有DTC动态扭矩分配控制系统的4WD系统，再次巩固了城市SUV先行者的市场地位。

生日大礼 感恩回馈

在5月7日生日趴的现场，为答谢广大消费者长期以来的支持，一汽丰田为现场及全国的消费者带来了多重“优惠大礼”。

消费者在一汽丰田全国经销店同步观看“生而自由——RAV4荣放23周年生日趴”的同时，可通过手机摇一摇功能赢取专属大奖，更有100位2012年RAV4车主可获得4万元的置换金。同时，为庆祝业界首创的城市越野体验项目——城市越野公园的成立，一汽丰田送出了1万张城市越野公园体验券，让广大车主带着家人朋友一起来体验RAV4荣放带来的“生而自由”。城市越野公园把丰田越野世家独有的商品魅力和多元汽车生活传递给每个消费者，通过模拟真实的户外用车场景，为RAV4荣放量身定制越野科目，充分的向消费者展现其同级别最为出色的越野性能。目前，一汽丰田拥有10个城市越野公园、2个大型全车系体验营，未来还将继续增加，以满足更多消费者的需求。

此外，4月1日-5月31日期间，RAV4荣放还推出主题为“英超之夜 劲享活力盛宴”活动，观看比赛、参与互动，便可赢取途牛代金券；到店试驾还可获得无人机等精美礼品，而购买RAV4荣放，将劲享“四重礼遇”优惠，更有机会获享途牛英超游的重磅大奖。不仅如此，一汽丰田还联手全国经销商，为500多万车主专门筹划了首届车主节，带来更多专属折扣和多重优惠。

23年的坚持与传承，不仅成就了一段辉煌的历史，也造就了一代经典。我们相信，作为自由生活方式的开创者，它有能力在未来的每一次革新中，继续引领潮流，再造经典。

关键词：RAV4,荣放,丰田,消费者,城市