2.0T上市两年，皇冠都做了什么？

两年时间能做什么？一个叫扎克伯格的辍学生用两年时间，成为了世界上最年轻的亿万富翁；一个叫胡玮炜的记者，用两年时间把摩拜单车从0做到估值过百亿；一个叫青简的医生，用两年时间走遍中国大江南北拍下24节气图，被联合国教科文组织收录……两年时间，用在一些人身上可以创造传奇，而用在皇冠身上，则是以全新的姿态延续不朽的经典。

2015年8月，皇冠推出了2.0T车型，开启了丰田在中国的“T”时代。“T”动力的搭载，让国产皇冠积蓄了十年的力量，迎来了一次彻底的爆发，焕发出新的活力，颠覆了人们对皇冠的以往认知。

用革新动人

全新皇冠的研发理念是 “挑战革新”，秉持该理念，全新皇冠在设计、驾乘和安全方面都有了巨大的改变，变得更加让人怦然心动。

全新皇冠除了拥有令人眼前一亮的外观，在内饰的设计上，也是毫末间见奢华。例如中控台两侧的缝制装饰，使用“高档单线针脚缝制”技术，通过色彩和材质的对比，呈现出一种别有韵味的即视质感。而对皮质材料的挑选，则从物理特性和触摸感受来评价，如此严苛的选料，让整个内饰设计兼顾抓取便利性和触感愉悦性，让驾乘者获得“奢华感、舒适性和功能性”等多重体验。

全新皇冠在驾乘方面的革新，最动人的是操控的平顺性和乘坐的舒适性。超越同级的全新动力总成，在保证强劲动力的同时，将平顺性做到极致，线性的动力输出，换挡时的顺畅，让人根本感觉不出这是一款搭载涡轮增压发动机的车型；而经过优化的车身和悬架系统，则提高了在复杂路段上行驶时车身的平稳和舒适；升级后的座椅和转向系统，则带给驾乘者更多的舒适感受。

全新皇冠在安全方面的革新，除了著名的GOA车身外，还集合主动安全和被动安全中的十大智能科技，缔造出整合式智能安全系统，为驾乘者提供立体可靠的安全保障。

从成熟稳重到年轻动感，从尊贵高端到优雅亲民，皇冠的变化，刷新了人们对其固有的印象，这种与时俱进、因势而变的革新精神，值得称赞。

用活动圈人

2.0T上市后，皇冠由内而外完成了一次蜕变，瞄准了更年轻、更富激情的精英人群，成为一汽丰田“年轻化”战略的主力车型。 

在营销推广方面，皇冠也更倾向于年轻一代，通过丰富多样的形式，全方位多角度与年轻精英们进行精准沟通，别具一格的营销举措，不仅提升了品牌认知度和美誉度，也对销量的提升起到了推波助澜的作用。

例如在品牌传播方面，2016年，皇冠与中国击剑队合作、冠名莫奈印象画展，在年轻精英关注的体育与文化领域绽放光芒。2017年更是动作频频，上半年主打“经济牌”，赞助博鳌夜话、冠名粤商新锐颁奖典礼和携手吴晓波转型大课，拉近皇冠与那些关心社会经济的精英人群的心理距离。下半年则与车主进行深入互动，主打“生活方式”牌，开展了将行将语等一系列体验活动，向大众展示皇冠车主“将者人生”的生活方式。

两年来，皇冠不断的通过圈层、借势和跨界等营销方式，推动了品牌认知度与好感度的提升，成为更多年轻人青睐的豪华车品牌。

用诚意待人

2.0T上市以来，全新皇冠以本土化革新，不变的豪华，亲民的价格，展现出了一个经典豪华车品牌的诚意。与同价位的豪华车相比，全新皇冠除了拥有五米长的车身，搭载的更是超越一众C级车的动力组合——D-4ST 2.0T的发动机+8挡自动变速箱，在提供强劲动力的基础上，将油耗和环保做到极致。堪称完美的动力总成，让皇冠百公里加速仅需7.7秒，在不失豪华的基础上，运动优势凸显。

在配置方面，全新皇冠更是诚意十足。外观上，全系标配LED大灯、日间行车灯、加热/电动折叠后视镜和电动天窗等；内饰上，大量采用皮革和木纹材质，真皮包裹的方向盘、座椅提升了车内的质感，8向电动调节驾驶席（带腰托），配有加热、通风等功能。同时装备颇具科技感的双触控屏、三区独立温控的滤清式智能空调系统和Nanoe纳米水离子发生器等，把豪华格调浸润在整车的每一处细节当中，让人触目所及尽是豪奢。

两年来，皇冠以稳健的步伐，实现着既定的战略目标，以挑战革新的精神，延续着不朽的车界经典。

关键词：皇冠,全新,革新,年轻,动力