小型车阵容强大，一汽丰田昆明车展现抢购热潮

11月13日，中国西南(昆明)国际汽车博览会(以下简称：昆明车展)在昆明滇池国际会展中心落下帷幕。携全系阵容出击的一汽丰田，再次上演抢购热潮，订单拿到手软。同时，今年车展恰逢“双十一”的周末，一汽丰田打出线上营销组合拳，网上订单量再创新高。

入华15年，威驰家族只为初见

坚持推进年轻化战略和小型车战略的一汽丰田，在小型车领域有威驰家族（威驰FS+全新威驰）和卡罗拉家族（卡罗拉双擎、全新卡罗拉1.8L、全新卡罗拉涡轮增压、卡罗拉1.6L车型）的强强联合，实力强大。

车展现场，全新威驰（三厢）和威驰FS获得了不少首购人群欢迎。威驰作为一汽丰田引入中国的首款车型，深耕15年，单一车型累计销量超过80万，“情怀满满”。历经几代车型变迁，其外观造型、车内设计日趋年轻化及舒适化，油耗变得更低、动力更顺畅，直到如今仍是很多年轻人的“人生第一辆车”，也为一汽丰田全系600万辆销量提供了强大动力 。

今年3月，一汽丰田再度加码，推出两厢版车型威驰FS，丰富消费者的选择。无论是Keen Look家族式前脸造型，NR系列发动机+8速S-CVT超智能无级变速器，还是全系标配VSC车身稳定性控制系统、TRC牵引力控制系统、BA刹车辅助功能等领先的主动安全装备，都赋予威驰FS极具个性的竞争力。

“国民家轿”实力雄厚，销量屡创新高

昆明车展现场，卡罗拉家族热度也相当高。作为名副其实的“国民家轿”，卡罗拉家族是一汽丰田当之无愧的销量中坚。当前，卡罗拉家族形成了以卡罗拉双擎、全新卡罗拉1.8L、全新卡罗拉涡轮增压、卡罗拉1.6L车型为梯队的家族队伍，在为用户带来更丰富优质的车型选择的同时，通过更为精细的车型定位，抢占SML-H车型各个细分市场。

今年1~10月，卡罗拉家族实现销量28万台，贡献了一汽丰田总销量的48.8%。并且9月单月销量超3万辆，刷新了单月销量纪录。特别值得一提的是，一汽丰田抓住消费升级的机遇，适时推出置换政策和金融政策，卡罗拉双擎累计销售4.9万台，前年比高达146%。10月更是以4552台的成绩更新了自己的单月记录。

打出营销组合拳，赚足人气

线下一片火热，一汽丰田在网络营销方面也是相当得心应手。“双十一”期间，一汽丰田通过电商和传播的紧密结合，利用灵活的卡券抵扣政策，并选择覆盖汽车垂媒、驾考类、二手类、出行类等不同生活场景的媒体，包括汽车之家、易车网、天猫旗舰店、小米、一点资讯、优信二手车、驾考宝典、嘀嗒拼车以及一汽丰田官方平台，个性化地展开了优惠政策及新颖玩法。同时，一汽丰田还开通了官网和微信平台支付功能。通过以上一系列举措，一汽丰田实现了主题统一和个性化突破的结合，从而打造出了一个超高人气的购车狂欢节。

“感恩有你为伴 携600万幸福，再出发！”

车展期间，一汽丰田展台还接到了很多售后方面的咨询。可见当前消费者的理念益发理性，购车不再只关注价格、优惠力度，而是越来越关注更深层次的保养、保险以及价值链等服务。

这一方面，一汽丰田再次走在了前列。9月中旬，在古北水镇举办的品牌日暨600万辆达成盛典上，一汽丰田正式发布了安享管家计划。该计划已经形成了以服务、安心二手车、纯牌零件/纯正精品、安心租车、AAA延保、AAA保险、贴心金融七大服务版块为主的“人·车·生活”全程呵护体系，为广大客户打造一站式无忧生活。

近期，一汽丰田为再度回馈车主们的信赖，联合全国28家经销店，共同重磅推出“感恩有你为伴 携600万幸福，再出发！ ”活动。据悉，该活动不仅将为车主们带来多重活动体验，还将在全国各地正式开启“安享管家计划”，同时，持续推进会员制的试行，致力为车主们打造精彩的“人·车·生活”全程呵护。

据了解，截止10月底，一汽丰田累计销量58万辆，完成全年目标的87%。昆明车展为其火热的销售再添一把火。可以肯定的是，一汽丰田实现挑战70万的目标丝毫没有压力。而即将举办的广州车展，一汽丰田将公布其基于TNGA丰巢概念打造的全新SUV的产品名称，开始为新的一年排兵布阵。伴随着TNGA丰巢概念的导入，一汽丰田将进入一个全新的飞跃期。

关键词：一汽,丰田,卡罗拉,威驰,销量