作为世界500强企业，米其林是如何征服中国消费者的？

众所周知，现今衡量一个企业成不成功，世界500强可谓是“终极标准”。由美国《财富》杂志所评选出的世界500强排行榜，是衡量全球大型公司最著名、最权威的榜单。一个世界500强企业，几乎就是成功的代名词。你知道吗？在世界500强榜单中，轮胎企业只有两家入选，其中之一就是米其林。

米其林集团品牌标识

米其林集团商业标识

对于米其林，消费者不会陌生，只要提到名字，就能立刻联想到那位笑容可掬的米其林轮胎先生。作为闻名遐迩的世界500强企业，米其林来到中国之后，迅速获得了市场认可，那么它又是如何征服中国消费者的呢？这个问题的答案很多，但我们可以管中窥豹，对世界500强企业的成功秘诀探寻一二。

1989年进入中国以来，米其林认真研究中国市场，包括中国的道路情况、驾驶员的驾驶习惯和交通行业的发展情况等，并根据这些因素来提供相应的产品和服务。

基于中国市场需要，米其林从安全、能源和原材料消耗等两方面进行了针对性改变。作为汽车的“腿脚”，轮胎的安全对于汽车的安全行驶有着至关重要的影响，所以米其林针对中国用户的使用环境和习惯开发出了更为安全的轮胎产品，更加强调轮胎在制动方面的性能。而在能源和原材料消耗方面，米其林所开发的产品在原材料的使用和耐久方面有着很好的收益。

值得一提的是，米其林开发的绿色轮胎，将硅原料作为碳黑的部分替代物融入到轮胎胎面中，硅有助于在不降低轮胎抓地力（尤其是在湿滑路面上）和耐磨性的前提下，降低滚动阻力。米其林绿色轮胎具有节油和降低二氧化碳排放的双重优点。与此同时，因为优化了胎体设计的米其林绿色轮胎，还能以绝佳的弹性胎面改进汽车在光滑路面的抓地性能，使驾驶更平稳、制动距离更短，大大提高了驾驶安全性。

此外，米其林在CSR方面，也同样会根据中国的国情来针对性地推出活动。比如今年8月份在上海首演的话剧《以爱之名 安全出行》，便是米其林轮胎结合中国国情，与国际汽联通力合作，在宣传道路安全法则内容形式上的一次大胆创新，加深了公众的印象，进一步提升了公众的安全出行意识。

上述只对米其林征服中国消费者的原因叙述了一二，作为一家世界500强企业来说，成功之道是来自方方面面的，但有一些可以肯定，踏踏实实做可靠产品，针对不同使用环境不同人群推行创新定制化服务，满足消费者的多元化需求，才是成功的根本所在！

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