有“四运”相助，“新红旗”能否在新时代重新飘扬？

摘要：谈到红旗品牌，想必大家都不陌生，这个在60年发展历程中历经风风雨雨的品牌，伴随着时代的号角，在这一天迎来了重生。

近年来，随着中国经济飞速的发展，国力也逐渐强大，各个行业都迎来了辉煌时刻。比如，在交通行业，中国高铁改变了国家的交通状况，提升了社会的文明面貌，拓宽了国人的视野，俨然成为国力的象征。在电子通讯行业，华为等品牌的崛起，让我们看到了即便是国产，依旧可以赶超“外国货”。在航空业，国产首架客机C919首飞成功，体现我国大型客机的核心技术能力不断增强，中国在全球航空市场形象进一步增强，同时这一突破也将带动整个民航配套产业的升级。当然，作为国民经济支柱产业，汽车行业也迎来了属于我们自己的时期。除了长安、吉利、长城等品牌的逐渐崛起，如今，作为汽车民族品牌象征的“红旗”，也在这个大时代下重新“飘扬”起来。

2018年1月8日，这注定是一个不平凡的日子，在北京人民大会堂，中国一汽红旗品牌战略发布会盛大举行。谈到红旗品牌，想必大家都不陌生，这个在60年发展历程中历经风风雨雨的品牌，伴随着时代的号角，在这一天迎来了重生。

中国特色社会主义进入了新时代，中华民族的伟大复兴踏上了新征程，这为红旗品牌振兴奠定了“民族之运”。

中国特色社会主义进入新时代，使中国的发展站到一个更高层级的历史方位。领导人在十九大报告中指出：“今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。”在民族的伟大复兴踏上了新的征程之际，毫无疑问，作为国民经济的支柱产业，汽车行业必将迎来新的洗礼。

60年前，红旗作为国家领导人用车，承载了民族的骄傲和尊敬。可以说，那个时候，红旗是中国汽车工业的一面旗帜，是“中国人民站起来了”的象征，同样蕴含着伟大的民族精神。时至今日，红旗虽历经磨难，但是却也在成长中汲取了养分。凤凰涅槃，浴火重生，相信在民族复兴的征程中，红旗也能够承担起一分重任，因为，这是其骨子里不屈不挠的精神指向，也是其作为旗帜所应承担的责任。

中国汽车产业正在迎来“立世界汽车产业之标杆，开全球汽车产业之先河”的绝好机遇，为红旗振兴提供了“产业之运”。

客观来讲，“全球汽车产业生态正在重塑”。工信部也曾提到：汽车的产品形态和生产方式在深度改革；个性化、体验化、社交化等新兴需求快速兴起，新的商业模式不断涌现；全球的汽车产业竞争格局发生深刻调整。在此时刻，经历多年的发展，中国汽车产业正在迎来“立世界汽车产业之标杆，开全球汽车产业之先河”的绝好机遇。

如何突破，做大做强？品牌向上必不可少，而新能源和智能网联也是一个突破口。新能源化注入了国家意识，智能网联是市场发展的趋势，这两者均不可逆，也均是下一个发展的风口，而新红旗已经做好了准备。

据悉，新红旗将直接切入新能源领域，以全部电动化作为驱动动力，在2018年推出首款纯电动车，到2020年推出巡航里程达600km的FME平台系列电动车，到2025年推出15款电动车型。除此之外，新红旗还将把智能网联作为核心魅力，在2019年推出实现L3级自动驾驶的量产车型，到2020年推出实现L4级自动驾驶的量产车型，2025年实现L5级自动驾驶……毫不犹豫，抓住时机，在产业即将重塑之际，相信新红旗凭借这番果敢，也必将破浪重生。

人民群众对美好生活的追求和向往，以及消费理念和品味的更加高尚、自信和成熟，为红旗振兴提供了“民众之运”。

进入新的时代，人民需要的内涵不仅大大扩展，需要的层次也大大提升。比如，期待有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境、更丰富的精神文化生活等。而这些多样化多层次的特点也意味着人民的消费理念越发的高尚、自信和向上。很显然，折射到红旗身上，这两者不谋而合。

红旗的品牌理念为中国式新高尚精致主义，目标客户为中国式新高尚情怀人士，总体上与人民对车型需求的层次相符合。此次品牌发布会高格调的布置，也显示了红旗品牌的新形象。

落实到车型上，新红旗概念模型雕塑展现了未来新红旗家族的统一设计语言：“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯，“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身，“流彩纷呈、定海神针”的轮标，以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标……这些充分体现了红旗车型丰富且独特的内涵和高尚情怀，与消费者的向上的需求相契合。

毫无疑问，人民群众消费理念和品味的更加高尚、自信和成熟，将为红旗带来民众之运，也即是广泛的消费需求基础势必为红旗的振兴提供沃土。

建成新研发体系，构建极致体验的渠道服务，为红旗振兴提供了“底气之运”。

事实上，对于造车企业来讲，任何的一切构想都应以产品为基础。而在中国品牌正处于向上之际，优质的产品才是说话的底气所在。

在研发领域，中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局，强有力的研发体系为红旗旗下的产品提供技术保障，这是其产品质量的第一个保障。此外，新红旗调集优势资源，建立了世界一流的质量标准和过程质量控制要求，坚持使用全球最优秀供应商。严苛的源头把关必将带来高质量的产品，也是红旗振兴的底气所在。

当然，除了有形的产品，消费者在日常生活中对于品质消费的认识还来源于渠道服务，它往往是支撑高尚精致主义形象的重要环节。据悉，红旗品牌将在2018年于全国建成100家红旗体验中心，为消费者提供高品质的出行服务体验。

曾记得，在2011年1月21日，领导人到一汽调研考察，留下了“盼望着更多的中国人，能坐上中国一汽产的红旗牌轿车”的殷切期望。而今日，怀抱着民族振兴的期望，肩负着浴火重生的责任，红旗在新时代中“冉冉升起”，从品牌、产品、渠道服务、及相关价值链的高效管理等方面都进行了革新。“产业报国，工业强国”，应时代之需，重生的红旗致力于为中国民族汽车工业带来新的希望，相信新红旗能够承担起命运的重责，重新飘扬！

关键词：红旗,品牌,产业,汽车,民族