入选国家品牌计划 北汽绅宝实力加码中国制造

1月29日，2018年央视国家品牌计划授牌仪式在京举行，北汽集团携旗下北汽绅宝等子品牌及中央电视台双方高层领导出席活动，共同见证这一历史性时刻。此次登榜，北汽绅宝不仅再一次证明了其持续进化的品牌实力，更展示出擎动自主汽车全面崛起、助力中国制造走向世界的勇敢担当。

国家平台助力强国品牌

授牌仪式上，央视广告经营管理中心主任任学安首先对“国家品牌计划”做了介绍。他表示，该计划旨在寻找、培育、塑造一批能在未来三十年代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家品牌，通过央视最优质资源的配置，为中国少数优秀的企业提供品牌传播服务。 他强调，入选“国家品牌计划”的企业，必须符合“企业为国家经济支柱性行业或民生必需品，企业提供的服务或产品具有高尚的品质或者居于行业领先地位，企业和企业家必须有成就国家品牌的使命自觉、并且愿意持续为之提供资源”等先决条件，而北汽集团正是这样有着打造顶级品牌梦想和胸怀的制造业翘楚。此次央视与北汽的联合，不仅门当户对，更是天作之合，未来央视将以全线的品牌资源，服务于北汽集团线下的所有品牌，助力北汽集团继续领跑中国制造业。

央视广告经营管理中心主任任学安发言

从供给侧改革，到民族品牌呼吁，中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变已是大势所趋。面对消费趋势的全面升级和“85后”消费群体的强势崛起，中国企业也迎来了品牌意识空前觉醒的崭新机遇。

央视“国家品牌计划”正是发起于这样的背景之下，此次入选企业也都历经严格筛选，无一不是各自行业的先锋军和排头兵。除华为、伊利、恒大、海尔等IT、饮食、地产、家电行业的领军企业外，自主汽车的实力品牌也纷纷登榜。这其中，北汽集团旗下北汽绅宝作为零起步的自主后来者，在精准把脉市场、持续产品创新、提速品牌升级中，也在不断寻求着自我的颠覆和进化，不仅创造了为业界瞩目的“北汽速度”，更蓄积着堪与一线自主品牌比肩的非凡实力。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊则表示，此次入选国家品牌计划，是北汽集团与央视的再度携手，更是北汽改革转型和品牌升级的又一重要成果，为集团及旗下子品牌共同肩负起推动中国制造由大到强的历史责任提供了新的实践平台。徐和谊董事长在发言中还提到，国家品牌是能够代表作为世界第二大经济体的中国参与世界竞争的品牌，应体现我们的国家实力、民族特色、时代主题和文化自信，北汽集团正是从这个四个方面奋力打造着自身的品牌竞争力，努力成为中国制造的一张世界名片。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊发言

随着任学安主任、徐和谊董事长等双方领导共同启动国家品牌计划，也正式宣告了北汽集团携旗下北汽绅宝等子品牌集体进入“国家品牌计划”行业领跑者梯队，未来将携手各大“国家品牌”，全面迎接振兴“中国制造”的全新开局！ 

双方领导共同启动2018央视国家品牌计划

持续进化，匠心铸造北汽2.0

创新是品牌取得跨越式发展的重要引擎，以产品创新打造北汽自主品牌，不仅是北汽集团创新发展的核心，更是北汽绅宝在自主品牌集体 “向上”态势下，以2.0时代全面进化，成功登榜“国家品牌计划”的重要原因。

2017年11月上市、基于北汽M-trix2.0平台打造的全新绅宝D50，可以说是北汽2.0时代的匠心之作，它秉承“用户导向”的初心，以2.0产品最具代表性的颜智双重进化和可感知品质，迅速赢得消费者青睐，成为北汽绅宝唤醒市场的起爆点。

随着全新绅宝D50的面市，北汽绅宝新一代产品也进入正向设计研发阶段，通过前置客户需求，以“大都之美”家族化设计理念，深邃诠释和表达当下中国都市生活的美感与心声，“见一辆车，如见一座城。”未来，其“恢弘”、“精谨”、“动感”、“前瞻”四大核心要素也将应用到整个北汽2.0产品设计之中，提高产品辨识度的同时，亦以与时代主流精神的深度对话，全面开启“设计2.0”的新审美时代。

除了颜值的跨越式进化，智能化和网联化也成为以全新绅宝D50为代表的2.0产品的重要标签之一。北汽绅宝联合百度、科大讯飞等领先科技企业，在人机交互技术、人工智能技术、大数据分析等方面深度合作， 并通过对用户需求的深挖和用车体验的优化，以“人性智慧”为设计理念，着力在智能车机、智能语音等方面的重点突破，不仅全面开启了“我说你懂”的智车交互新驾控时代，令汽车这个冷冰冰的机械，成为消费者能思考、有温度的驾驶伙伴，同时也再一次向世界展示了“中国智造”的进取姿态。

北汽德奔在北汽绅宝2.0产品的研发过程中同样发挥着至关重要的作用，不仅在关键技术上与北汽项目开发团队进行深度融合，更重要的是，在德奔体系支持下，北汽在标准、流程、规范等方面也有了非常大的提升，特别是北汽绅宝智造基地，以对标“奔驰”的越级“智造标准”，和“智能、透明、绿色、互联”等优越属性，成为目前北汽自主综合实力最强的乘用车生产基地，为消费者开启一个“奔驰级”的新体验时代，更进一步支撑北汽入选国家品牌计划、占尽自主排位先机。

此外，以全新绅宝 D50 为代表的D系产品的全新面市，除代表轿车板块的产品补强外，还意味着产品布局的体系进化，彻底摒弃SUV单腿走路，全面揭开北汽自主“D+X”均衡发展战略的崭新序幕。继其之后，全新绅宝X55和全新绅宝D70等二代产品也将分别加入“D”及“X”产品序列，进一步完善绅宝品牌“D+X”的双剑驱动体系。

大国品牌输出中国意志

品牌的打造离不开权威优质传播平台的助力。当今中国，比以往任何时候都需要一批能够在国际市场上代表民族发声的国家品牌，而央视作为国家的舆论喉舌，更是肩负了“以国家平台成就国家品牌”的全新使命。

借助“国家品牌计划”的入围，北汽集团成功与《朗读者》二次携手，为这档令人瞩目的大型文化类情感节目实力再加码。去年，通过冠名《朗读者》，北汽曾以厚重的文化底蕴和动人的人文情怀，感动了无数观众，被誉为“综艺清流”，不仅节目收视率持续攀高，位列同类型综艺节目第一，获得《人民日报》、《光明日报》等多家权威媒体相继点赞，北汽亦因此在观众心中树立具有社会担当的品牌形象。

未来，在国家品牌计划助力下，北汽绅宝将以日益升级的消费趋势为导向，以全新绅宝D50为起点，对内全面聚焦资源，不断强化2.0品牌战略；对外，则继续坚持“用户导向”，以更具人文关怀的品牌化服务理念，和更具情怀的文化营销、赛事营销，进一步深化北汽绅宝“国家队”的强IP形象…   

面对中国品牌“新时代”下的崭新机遇，面对十九大开启的中国汽车产业发展的全新格局，入选“国家品牌计划”的北汽绅宝，也正以自主品牌先锋的非凡气度，全面激活创新生态，持续输出中国意志，为树立中国品牌的全球地位实力加码。

关键词：品牌,国家,绅宝,计划,集团