恪守初心 东风打造卓越社会责任品牌

5月9日，由中国经济信息社、中国社科院企业社会责任研究中心联合编撰的《中国民族品牌企业社会责任研究报告（2017）》（下称《报告》）在沪发布。《报告》认为，民族品牌企业正成为中国企业甚至全球企业履行社会责任的优秀范式，引领新时代企业履责的新方向、新理念和新内涵。其中，东风汽车集团有限公司社会责任工作《东风化雨 润泽四方--东风公司履行企业社会责任情况（2017）》，作为20家企业典型案例之一，被纳入《报告》。同日，东风公司发布了《东风品牌故事》，该书精选的10个品牌故事中，就有一篇是"和悦·社会责任"。可以看出，东风公司高度关注社会责任工作，取得了突出的成绩，已受到了社会的关注和认可。

　　作为中央企业，东风公司在社会责任领域的耕耘由来已久。在过去几十年中，东风公司不仅一直以打造知名的汽车企业品牌为己任，更肩负央企使命，将社会责任与经营发展有机融合，致力于打造有东风特色的社会责任品牌。

　　恪守初心终不改 企业发展与社会责任高度统一

　　从1969年成立开始，东风公司始终不忘作为中央重要骨干企业的使命和责任，在各个历史阶段始终积极响应党和国家的号召，服从服务于国家政治稳定、经济发展和社会进步的大局，坚持将企业发展与履行社会责任高度统一，将精准扶贫作为公司的重要战略。

　　1994年，东风公司开展对口支援三峡库区移民工作；1996年，东风公司承接了对口扶贫房县的政治任务；2002年，东风公司启动援藏工作；2011年，东风公司积极响应湖北省委、省政府号召，参加"三万"活动；2013年，东风公司启动援疆、援桂工作……不同的时间，不同的区域，但东风情怀始终如一。东风用爱心和责任心，协助地方经济发展和人民脱贫致富，建设美好祖国，树立了东风公司作为企业公民的良好形象，展现了东风公司作为央企积极履责的担当。

　　东风公司积极开展援藏工作，发挥央企担当

　　化雨润四方 优化顶层设计

　　随着国家经济发展，党和国家对央企履责提出了新的要求，汽车产业新形势也对企业履责提出更高要求。顺应时代需求，东风公司推出"东风化雨 润泽四方"的履责理念。

　　2012年，东风公司率先发布了汽车行业首个社会责任行动计划--"润"计划，作为企业社会责任的行动纲领。2016年，东风公司优化完善社会责任品牌顶层设计，发布了东风社会责任"润"计划2.0，系统地阐明了公司在"十三五"期间社会责任工作的战略愿景、目标、路径和实践体系。

　　从"润"计划到"润"计划2.0，东风公司通过顶层设计的构建和重塑，一方面为东风公司社会责任明晰了方向和目标，另一方面也为东风公司积累了良好的品牌美誉度，为东风公司的品牌战略打下了坚实的基础。

　　东风公司发布社会责任"润"计划2.0

　　五责齐奋进 品牌打造崭露头角

　　以"东风化雨 润泽四方"为核心，东风从政治责任、经济责任、利益相关者责任、环境责任、社会公益责任五大领域开展履责品牌的打造和实践。

　　2017年，东风公司发布中国汽车行业首份精准扶贫专项报告，报告显示，东风累计投入2亿多元支持西藏、新疆、广西、湖北扶贫项目，同时进行产业支援、智力帮扶、惠民工程，形成了提升贫困地区"自主造血"能力的特色扶贫工作模式，促进地方经济社会发展。

　　在履责项目开展方面，东风公司利用自身主业资源，开展"东风梦想车"大赛等创新、创绿项目，将经济责任与环境责任融合；联动各利益相关方，合力打造如"东风润苗行动"等有影响力的品牌项目；利用互联网思维，通过万德福超市等平台优势资源帮助受援地农特产品找婆家，带动当地农特产品的销售。

　　同时，东风公司坚持内外并进开展社会责任品牌建设。对内，每年开展"社会责任月"活动，举办社会责任大会，不断完善东风社会责任品牌体系建设，培养员工对企业履责的认知及自身履责意识。对外，每年制作发布《社会责任报告》，积极参与企业社会责任工作交流，传递东风社会责任品牌的价值和内涵。

　　众多特色履责项目的开展，使东风在多个责任领域呈现齐头并进的发展态势，强化了社会各界对东风社会责任品牌的了解认知，实现并巩固了东风社会责任品牌体系的构建。

　　东风在路上 品牌塑造任重道远

　　随着"中国品牌"战略的清晰和明确，品牌战略上升到前所未有的高度，也意味着品牌的"软实力"成为企业发展的决定性因素。这也给东风公司社会责任工作提出了新的要求。

　　面对新时代新要求，东风公司一方面在总结经验的基础上，继续深入实施"润"计划，制定明确的社会责任战略，不断践行和培育"和"文化、"润"计划和"商德公约"，深化"三位一体"的企业软实力体系；一方面聚焦经济发展及民生主题，结合东风自身优势，确定履责重点，打造社会责任精品项目工程，不断完善履责协同平台和特色履责项目，强化协同履责能力建设。

　　伟大的时代造就伟大的企业，伟大的企业肩负伟大的责任。过去十年，东风人砥砺前行，东风社会责任品牌建设取得了良好进展；在新的十年，东风不忘初心，将坚持以品牌发展战略为新动力，继续谱写责任品牌建设的新篇章。

关键词：东风,社会责任,公司,品牌,企业