斯柯达走向低端？大众将调整品牌战略

据外媒《欧洲汽车新闻》报道，大众集团即将调整品牌战略，斯柯达品牌将往低端市场渗透，西雅特品牌则将向高端市场发展。

　　具体来看，斯柯达将重点转向东欧及发展中地区，配置方面会放弃一些高端选装提升性价比，以便更好的与现代、起亚、达契亚等品牌展开竞争，争夺入门级市场份额，同时减少与主品牌大众之间的直接竞争。西雅特则会被推向高端，大众集团希望该品牌能更加运动和豪华，与阿尔法·罗密欧等品牌展开竞争。

　　斯柯达原是捷克品牌，创立于1895年，是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年4月，大众集团购买了斯柯达70%的股份，九年之后，大众集团将其余的30%股份收购，斯柯达成为大众旗下继大众、奥迪、西雅特后的第四大品牌。

　　今年年初，大众集团CEO赫伯特·迪斯在接受媒体采访时就曾表示，大众集团正在重新审视旗下品牌的发展，预计在年内完成对旗下品牌的发展策略调整，以降低运营成本、提升整体盈利能力。

　　大众集团此次品牌战略调整是否会影响中国市场目前还不得而知，但值得关注的是，今年2月，一汽-大众正式发布了第三品牌捷达，该品牌定位低于母品牌大众，而将捷达作为独立品牌，足以看出大众集团对低端市场的重视。有关大众集团品牌调整的更多信息，我们将持续关注。

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