集结十五大品牌、数十家经销商，易车“大牌直播日”促车市回暖

新冠肺炎疫情尚未结束,各行各业经济保卫战已经打响。汽车互联网平台易车宣布,自2月24日起将联合国内外十五大汽车品牌,以及数十家汽车经销商,推出持续十五天的“易车大牌直播日”主题盛宴。该活动将以直播新场景助力主流车企、经销商在线复工,提前锁定用户,促进业绩增长,降低疫情对车市负面影响。

十五大品牌齐聚“直播大联盟”

“易车大牌直播日”可谓是汽车行业在疫情之下,围绕直播主题的一次大集结、大联盟。吉利、现代、捷达、五菱新宝骏、长城哈弗、长安汽车、东风本田、东风风神、上汽、通用、东风日产、奔腾、宝马、比亚迪、捷豹路虎等十五大汽车品牌,分布在北京、上海、广州、深圳、沈阳、成都、菏泽、唐山、绵阳等数十座城市60家4S门店将参与此次活动。覆盖地域、参与企业数量均创下行业新高。

为了这场汽车界的直播盛宴,易车内部多部门在居家办公的条件下远程协同工作,在短短一周时间内,完成了沟通厂商、经销商、汽车KOL排期,协调全站资源,技术调试、数据平台准备等多项工作,这是对易车平台的集中考验,也体现了易车与厂商紧密的合作关系,以及直播运营、组织协调、应急响应等综合实力。

据悉,“大牌直播日”活动每日将聚焦一个品牌,挑选午间、晚间黄金时段,以易车全平台优势资源进行推广。中午时段由易车“品牌专家”与车圈KOL从专业、客观角度点评该品牌及相关车型,解答用户疑问。晚间时段,则由该品牌4S店销售顾问为用户在线看车,并详解价格、优惠政策等。让用户在数小时内即可全面掌握该品牌及相关车型信息,便于做出购买决策。

当前,消费者线下看车、提车受影响,4S店也大面积停工。中国汽车流通协会一份报告指出,截至2月11日,近50家汽车经销商集团共2895家4S店中,仅复工573家,复工率为两成。在此形势下,“大牌直播日”将帮助厂商、经销商通过高流量集客转化订单,进一步降低负面影响、规避潜在风险。

探索营销新场景,助力经销商发掘新机遇

据艾媒报告显示,2019年中国在线直播用户规模为5.01亿人,预计2020年将达到5.24亿人。直播用户不断扩大,吸引越来越多行业、品牌试水。2019年以来,直播带货从服装、美妆拓展到美食、珠宝,甚至房产、汽车等大宗消费品也开始尝试直播销售。

易车公司总裁刘晓科表示:“直播是对汽车营销内容、数据、场景等要素的一次重构。它更生动、更直观、更易获得用户信任,且能占据用户更多闲暇时间。我们将积极与厂商、经销商一道,探索、挖掘直播在品牌塑造、营销转化方面的商业价值。”

即将启动的“直播大牌日”活动,易车将通过品牌专家、KOL与销售顾问的组合,以专业性、趣味化的方式,吸引用户关注度、培养偏好、刺激意向,尝试缩短汽车营销链条。并基于直播过程中,用户的互动评论效果分析,与厂商、经销商共享,共同改进、提高在线转化效果。

易车一直在积极探索直播这一营销新场景。今年2月初,易车面向全国汽车经销商发起直播邀请,并组织直播培训,得到各地经销商热烈响应。在“大牌直播日”活动结束后,还将于3月份推出车企高层、明星等重磅嘉宾参与的,规模更大的主题直播活动,进一步帮厂商、经销商降低疫情冲击,推动直播常态化、日常化,更好地获取用户,服务用户。

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