哈弗初恋——为满足Z世代购车需求而生

如今，汽车市场的消费主力更迭为年青一代，他们是有着“自信独立、领先求新”性格的一代；但在现实生活中，他们又是刚刚踏入社会，开启人生新征程的一代，思想和经济条件还不成熟。因此，为这一代人推出什么样的汽车？是每个汽车品牌慎重考虑的重要问题。

其中，紧凑型SUV以其灵活、操控性好、性价比高等特点，成为这一代年轻人的首选。这让我想到了前段时间刚刚官宣的哈弗初恋，其以“年轻人的第一台车”为定位，锁定Z世代购车人群。那么，在全新的社会购买力下，面对新一代用户，哈弗初恋如何在这一细分市场脱颖而出呢？

社会大环境下，解决年轻人第一顾虑

今年，疫情“黑天鹅”让中国经济大受影响，社会购买力严重下降。因此，在选购第一台车时，刚刚踏入社会且手头并不宽裕的年轻人一定要权衡利弊。“既要满足城市工作的代步需求，又要节省购买与使用成本”，一款10万元或以下的车自然被列入购车名单当中。很显然，哈弗初恋符合这一基本条件。

其一，哈弗品牌已经在10万元级的家用SUV市场有多款车型，且销量十分可观，那么，想要继续扩大市场份额，发力6~8万元时尚派紧凑SUV市场是个好选择；其二，作为柠檬平台首款入门紧凑级SUV，哈弗初恋的目标十分明确——为了年轻人而来。因此，考虑到市场环境、品牌背景、车型定位、目标消费者特性等问题，哈弗初恋的定价必然不会太高，完全解决Z世代购车的第一顾虑——成本。

Z世代的时尚美学，符合年轻人审美需求

除了成本，Z世代对车辆外观有着独特的审美与生活场景需求，体现了他们对自我生活的品读。正是这一个“品”字，让哈弗初恋完完全全俘获了年轻人的心。

为了满足当代年轻消费者的喜好，秉承颜值即是第一产品力的原则，哈弗初恋采用了哈弗品牌最新的设计语言，打造出符合Z世代喜好的时尚美学，让每一位相遇者都能够一见倾心。大嘴式进气格栅、熏黑蜂窝状镀铬中网、异形LED大灯......从前脸看，哈弗初恋整车时尚感非常强，视觉效果极具冲击力。

有外型之“品”，当然也会有内在之“品”。内饰设计哈弗品牌官方还未透露，但在之前的北京车展上可见一斑。其中有诸多元素都必将受到年轻用户的强烈喜爱。例如黑色+米色的设计、金属拉丝点缀、悬浮式中控屏、旋钮式换挡机构等。而且，我们也可以期待新车似乎还会出现HUD抬头显示、后排空调出风口等。

智能科技满分，年轻人第一台车实锤了

面对这批在万物互联下成长的一代人，哈弗初恋紧紧跟随他们对智能科技的期待。其搭载了行业领先的“情绪识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面，刷新用车感知。正是这种坚持创新，不断推进产品升级的理念，让哈弗初恋呈现出“初恋”般的体贴细腻，成为细分市场的新标杆。

最后

总的来说，无论从购车成本、还是年轻化的设计，亦或是科技感十足的配置，哈弗初恋都有绝对充分的理由成为当下年轻人的购车首选。接下来，大家期待的就是哈弗初恋正式上市的时间，相信会有不少年轻人将初恋提回家。毕竟，有着哈弗品牌与广大用户基数作为背书，首购族还有什么理由拒绝它呢？

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