“治愈”你的「史上最南」 长城欧拉以情绪营销打动Z世代

如果你还不知道盲盒，那么你一定不懂这代年轻人；如果你还没玩过「网抑云」，那么你一定不是个合格的Z世代：不管是把盲盒卖进港交所的POP MART，还是「猪场出品」的“鸡汤特供”「网抑云」，对于那些正在呼吁“躺平”的年轻一代，似乎有着外人所不能明晓的强大诱惑……

不管是盲盒王者的每日惊喜，还是「良心猪场」的超浓鸡汤，对于今天的年轻人来说，生活早已不是吃饱喝足那么简单，在时代的涡轮中，我们可能会彷徨；当集体主义的范式被层层割开，那些独属于我们自己的喜悦、悲伤的种种情绪，终将被经历，也都需要被治愈……

这届年轻人的情绪，实在有些过于丰沛而无处安放。年轻的他们，正在经历一个堪称史上最「南」的青春：不仅度过了“史上最长新年假期”，还亲眼目睹了996真的成为“福报”；当房贷、车贷、单身成为他们头上新的“三座大山”，在这个庞大的信息茧房里，他们又还有多少勇气，去坚持寻找那个更好的自己？他们内心的情绪火山，是否还禁得住一浪胜似一浪的不安呢？

同样无比焦虑的，还有各个汽车厂商：当疯狂的广告轰炸似乎已经不起任何作用，当主流产品之间的差异越来越小，未来的路要怎么走？能怎么走？中国汽车产业的破局之问，正在时刻敲打着每一个业内人的心脏。“关乎生死，命悬一线”的深思，绝非空穴来风！

正当人们将目光纷纷转移向近年来风头无两的造车新势力，并执着的以为他们将成为中国自主汽车产业刺破苍穹的利剑时，却不曾想，一只同样年轻的“萌猫”，却用“治愈”的温暖情绪给了我们更大的惊喜。

史上最6FLAG长城欧拉变身“头号情绪玩家”

对于很多人来说，新年无疑需要很多仪式感，来让全新的自己元气满满，比如给自己立一个FLAG；这不，「史上最南」的2020年才刚刚过去，长城欧拉就搞了个大事情：#我要上热搜#的新年第一个FLAG就如此的“不讲武德”，要知道，之前也仅有汪峰老师和杰伦天王这么干过；难道这是要坐等被打脸？然鹅，接下来发生的事情，让很多人直呼“草率了草率了”！

在I DO、A站、ChinaJoy、回力、男人装、猫王、阿狸、二厂汽水、玛丽黛佳、本宫的茶、BONCAKE、天猫汽车等一大票“猫系应援团”纷纷被欧拉点名之后，海报时尚网@欧拉“日常中的时尚，更接近真的时尚”；荣耀@欧拉“时刻记录你的荣耀”；思念@欧拉“思念，直击灵魂的瞬间”……一大票“荣耀王者”实力上线为欧拉打CALL，同时， 时尚健康、海报时尚网、全民K歌、海尔、热风、御泥坊等潮牌主动@欧拉，求翻牌、求立FLAG，求治愈……看这带节奏的水准，原来妥妥是个情绪王者啊……

这只浑身软萌的欧拉猫，可谓是来势凶猛，这不才刚刚几天时间，#每个FLAG都是大事件#阅读量就突破2.9亿，讨论更是高达3.3W。一大波平时高冷的大V在楼下求翻牌，有平日里逛吃逛吃的美食博主，还有又冷又飒的日系酷范儿小姐姐，甚至……似乎还有一只可萌可萌的喵喵桑，也拿出了自己多喝水多运动的FLAG，看来……我们从来都不能低估每一个喵星人立FLAG的心呢。

有了这些FLAG头号情绪玩家的治愈加持，那么当然要跟一切不爽说拜拜啦！你的生活，当然由你说了算！

无情绪，不品牌；无个性，不青春！

当然，世界上从来没有什么事情理所当然，长城欧拉的火箭式窜红，背后依然有着自己清晰的底层逻辑。

人们常说三流企业卖价格，二流企业卖价值，一流企业卖价值观；从“只有偏执狂才能生存”的英特尔前CEO安迪·格鲁夫，到“Think different”的乔帮主；“无情绪，不品牌”已经成为很早以来的共识，但是，究竟怎样的情绪，才能真正与当下的主流消费群体无缝共鸣呢？显然是值得所有人深思的一个问题。这次长城欧拉的率性表露，显然已给后来的人们提供了一张超级“小抄”，作为成立不到三年的年轻汽车品牌，长城欧拉“治愈系”的情感DNA，无疑完美命中当下年轻一代内心最柔软的一角。

回溯汽车行业在中国的这几十年，汽车市场已经经历了从“纯粹身份标识”到“家用出行工具”，再到“个性表达伙伴”的发展过程，其中显然的底层逻辑是：当剥离掉浮华的外壳，对人的内心的尊重，使得这个典型的工业化时代符号，开始具有了感性的温暖；在被高度内卷裹挟的重压之后，人们越来越多地意识到了“自然人”情感空间对于每个人而言到底有多么重要。而拥有强大“治愈”内核的欧拉品牌，以“猫”作为时代文化母体，将自己的情绪流露，完美融合于“治愈”的时代主题，便因此有了强大的生命力……

就要Colorful！用多彩给青春打个样！

因为年轻，所以热血未凉……

即使在时代的重压下，这代年轻人仍在渴望着自我的释放与个性的表达：即使在最难熬的日子里，也期待着去做一个最特别的自己；对于品牌而言，“可盐可甜”不再是可有可无左右摇摆，而是始终如一的“治愈”主题。

得益于对年轻群体的精确洞察，长城欧拉从诞生开始便兼具时尚经典和富有包容性的品牌内核：TA玩音乐，玩改装，可以街头时尚，也可以大方拥抱二次元世界；这种多元化的IP结合，不仅带来了更大的想象空间，同时也为年轻车主们的生活，开启了一扇奇妙的新大门……不仅够治愈，而且更精彩！

二次元、改装圈、她经济……一个个鲜活的亚文化圈层，就这样被长城欧拉紧紧握在手中：国内首个新能源改装IP“猫变”研究所性感亮相，那些俏皮又充斥着“我懂”的网红色卡，和可盐可甜，可软可萌的复古未来主义外观，无不成为时代潮人们口中的“尖货”与“爆款”，成为他们之间彼此沟通、互动的坚挺“社交货币”。

与此同时，长城欧拉的“喵系”序列从一开始便打上了“一起嗨玩”的符印：欧拉的“全球青年共创计划”，不断的鼓励年轻人开出自己最大的脑洞，“欧拉未来设计力”、“欧拉青春影响力”、“欧拉可持续创造力”和“欧拉青春共创大奖”就是关于这个个性爆棚时代的最好注脚。

这种多元化的极度包容和完美的适应、融合的特质，恰恰是长城欧拉以“治愈时代焦虑”的情感内核，圈粉当代年轻消费者和联动多个头部品牌IP却毫无违和感的根本原因。

就在刚刚结束的2020年，成立不到三年的欧拉品牌以年度56261辆，同比劲增44.8%稳踞新能源市场头部地位，由此可见，这只和年轻人亲密无间的“萌猫”，未来还将带给我们更大的惊喜。

恩，其实一切，并没有想象中的那么「南」，毕竟，这只叫欧拉的猫，就在这里陪着你……

（转载来源：营销案例精选）

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