如何成功打造高端品牌？韩泰轮胎做对了这三步

现在的全球轮胎巨头，100多年前也是从小作坊开始的，从中低端市场向高端市场发展，是大部分制造企业发展的主旋律。

在如今高端市场被几家巨头把控下，新兴的轮胎企业如何才能从中低端市场向高端市场，实现“阶级跨越”，需要每个新兴的轮胎企业仔细思考和长远布局。

近些年，韩泰轮胎成功实现了高端化转型，甚至部分产品还挺进超高端市场，韩泰是如何做到的？其中有哪些值得轮胎企业借鉴学习的呢？今天我们来分享一下。

一、产品品质是根本

中低端轮胎品牌要想进入高端市场，获得中高端消费者的认可，产品品质肯定不能再低质低价。而轮胎品质的核心竞争力离不开制造工厂、技术研发、产品品质这三大要素。

1、打造先进轮胎制造工厂

轮胎毕竟是工业商品，生产高品质的轮胎，离不开一个先进的轮胎工厂。对此，韩泰轮胎首先对自家工厂进行升级改建，并投建了韩泰重庆工厂，该工厂是韩泰投资金额最大、自动化程度最高、技术最先进的工厂。

2018年，车与轮曾受邀参观过韩泰重庆工厂高度“自动化”的工厂生产流水线。从原材料进入工厂开始，再到胎体成型和硫化的每一个生产环节，重庆工厂基本上都是由自动化设备在操作。智能运输、机械手臂等全自动化设备，在重庆工厂随处可见。

高度自动化为产品品质打下了标准化的基础。以裁断为例，其精度将直接影响轮胎成型半成品的质量，而重庆工厂采用的一次性裁断机，充分保证了裁断精度。

同时，在线监测系统会对制造过程中的压出重量、压出宽度、压延层厚度、裁断宽度等生产数据进行标准化监控。均匀性检测、动平衡测试和X光检测同样全部由机器完成。高度的自动化程度，也为产品品质提供了保证。

2、专为中国市场设立技术研发中心

早些年，国际品牌在中国生产的轮胎，都是引进欧美市场的橡胶配方和花纹，但国内和欧美还是有很大区别的。比如，国内路况较为复杂，要求轮胎结构强度要大，不然易鼓包；国内车主对轮胎的舒适性能要求较高，要求橡胶较软等。

为了更好的服务国内车主，韩泰轮胎在浙江嘉兴设立中国技术研发中心（CTC），并以全球和中国的研发中心为依托，投入先进技术和设备，根据大众化的市场需求,不断进行轮胎的改良与革新。为中国地区的消费者提供更加适合中国路况和符合国内消费者驾驶习惯的高品质轮胎产品和技术支持。

这里不得不说一下，韩泰轮胎研发并推出的重大研发成就“虚拟配方设计(VCD)系统”，可以通过人工智能（AI）分析来预测轮胎配方特性，以此得到材料的优化组合方案。

很多人可能不知道这个系统有多厉害，但做研发的人都深有体会。以前一种新配方的研发需要花费6个月至三年不等的时间，而使用这个系统预计可将研发周期缩短50%。

更重要的是这个系统可以更方便、更迅速积累很多实验数据，通过机器学习不断自我进化，对数以万计的数据单元加以分析，从而找到更好的配方方案。

3、产品为王，提供更高品质驾驶体验

在产品方面，韩泰的万途仕系列轮胎，一经推出便以性能、安全、舒适、环保四大功能迅速打开局面。

车与轮也对韩泰万途仕Ventus S1 evo²进行了全方面的测试，在我们所有的测试项目中都表现出了很高的水准。并且在干地的制动和绕桩环节中，这款轮胎的测试成绩让我们看到了民用轮胎的新标准。

测试链接视频：https://mp.weixin.qq.com/s/IjMcxMDajv4L3BAn7vN--g

并非是我们一方之词，大家也可以多多翻阅一些关于轮胎测试的资讯，欧美的几大媒体测试机构Auto Bild、Auto Motor Sport、Auto Review、ADAC motorwelt、Sport Auto评测后，给予韩泰万途仕Ventus S1 evo²“典范”、“值得推荐”、“非常值得推荐”等多个优秀评价！这是相当了不得的。

因此，韩泰轮胎的高端轮胎产品性能已经不输于几家老牌轮胎巨头的高端产品，这是韩泰轮胎快速打开高端轮胎市场的基础。

二、扩大中高端收入人群的影响力

酒香也怕巷子深，有了高品质的轮胎，就需要让更多消费者，尤其是高端消费者认可，这就需要企业加大品牌推广，在中高端收入人群扩大影响力。

近几年，韩泰轮胎在品牌推广上的投入有超过米其林、马牌、倍耐力等世界上几大赛事赞助商之势。

2016年7月起，韩泰与世界著名体育俱乐部皇家马德里成为全球合作伙伴关系，合作期限为三个赛季。

除了赞助皇家马德里以外，韩泰轮胎已作为官方、高级合作伙伴及赞助商参与了多个重要国际体育赛事及赛车活动：欧足联欧洲联赛（UEFA）、多特蒙德足球俱乐部（德国甲级足球俱乐部，简称BVB）、北安普顿圣徒橄榄球俱乐部（英国联赛，Northampton Town Football Club）、LOU英式橄榄球俱乐部（法国联赛，简称Ligue 1）、德国房车大师赛（DTM）、国际汽联方程式3欧洲冠军赛（Formula 3 Euro Series）等。

同时，韩泰轮胎还投身于各种赛车赛事，通过纽博格林耐力赛、DTM锦标赛、雷诺方程式欧洲杯等全球知名赛事的历练，一方面提升了高端轮胎研发能力，另一方面也扩大了韩泰轮胎在高端轮胎市场上的品牌知名度

三、豪华配套对于高端化非常重要

能不能进入高端轮胎市场，能不能让豪华汽车厂家认可是关键因素，汽车原配轮胎领域,历来是各轮胎厂商的兵家必争之地。全球汽车企业对于原配轮胎的选择有严格的标准。车企在选择原配轮胎都会经过严苛的设计和论证，油耗、抓地力、胎噪综合性能最优。同时，也会考虑原配轮胎厂家的规模、技术、品牌等综合实力进行考量。

近些年，韩泰轮胎在配套领域取得了突破性的发展，尤其是豪华车型韩泰轮胎先后配套了林肯、奔驰、宝马、奥迪、保时捷卡宴、特斯拉等豪华轿车。

近日，韩泰超高端汽车配套再传来了好消息，从2021年春季开始韩泰轮胎将为保时捷718 Boxster及Cayman车型提供原厂配套轮胎。两款车型均将配备为它们量身打造的万途仕 Ventus S1 evo³ 轮胎。[P1] 

据了解，韩泰轮胎新一代高性能产品万途仕 Ventus S1 evo³ ，主打运动性能及操控，受到众多豪车品牌青睐，列入多款超豪华车型OE配套名单。

之所以众多豪华车企选择并信任韩泰轮胎，正是看到了韩泰轮胎在性能品质和品牌提升的改变。也印证了韩泰轮胎的技术实力、豪华车型的配套实力、好产品的质量实力。

总结

普通人想要实现阶级跨越，除非有极大的幸运和能力，否则极难成功。企业想要实现“阶级跨越”更是比普通人更难上千万倍。

十几年前，韩泰轮胎开始改变品牌形象、积极向中高端转型，经过多年的品牌积淀和技术研发，我们看到一些福特Mustang车型、保时捷Macan车型等超豪华车型也开始配套韩泰轮胎。

这说明韩泰轮胎已经在中高端轮胎市场站稳脚跟，并且还在稳步推进，这些是很了不得的，其中的经验值得广大轮胎企业学习。

 [P1]新增保时捷718配套信息及配图

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