关注Z世代 哈弗初恋拓展朋友圈

5月16日上午8时,2021长城汽车智慧工厂马拉松在保定市大王店科技产业园区鸣枪开跑。赛事以“敞开跑”为主题,在融合智慧科技与多元潮玩的智慧工厂特色赛道与赛事体验中,为5000名选手与跑友们带来一场前卫新潮的科技运动盛宴!活动期间,长城汽车董事长魏建军还带领100多人组成高管跑团齐下赛道,与跑友们互动,现场气氛爆棚,活力满满。而长城汽车在近几年呈现出的发展也与活动体现的精神相契合——年轻、创新、颠覆。这在其旗下产品上可见一斑,以哈弗初恋为例,我们具体来看。

产品精准定位“年轻人的第一台车”击中个性偏好

从2018年年末开始,汽车市场的“年轻化大战”就进入了白热化,Z世代成为热门词汇。Z世代,他们有着更为立体的汽车消费观,也有着更为明显的代际特征——个性张扬、追求自我表达,对外观的需求不断加强、关注科技感配置。洞悉这一消费观念转变,“年轻人的第一台车”——哈弗初恋应运而生,时尚、潮流、运动的风格征服不少年轻人。

外观上,哈弗初恋整体造型较为时尚,六边形大嘴式进气格栅内部配备了镀铬编织网格装饰,给人以强烈的视觉冲击。保险杠两侧的进气口位置较高,提升了前脸的辨识度,视觉上仿佛是突出的獠牙。

车辆侧面造型较为圆润饱满,双腰线的运用更为动感,整体呈上扬态势,有向前俯冲的效果,观感上会让车身显得更大更饱满。

哈弗初恋尾部设计有高挑的刹车灯以及扰流板,大面积的黑色外包围以及位置较高的牌照框,也提升了视觉高度,呈现出性感的翘臀模样。而隐藏式排气的运用,让尾部一体感更强烈,视觉统一性高。

配置上,年轻人关注的主动安全功能,哈弗初恋做得也非常到位。360度全景影像显示清晰,且支持3D影像以及多角度查看,保障拥挤环境内的驾驶安全,在车辆沿车道行驶过程中有偏移产生时,方向盘还可自动修正方向,并且液晶显示屏以及驾驶员正前方玻璃上的HUD抬头显示也可对驾驶员做出提示。一个很好的细节是,哈弗初恋还自带行车记录仪功能,照射范围很广,还支持车内录像以及拍照。

此外,交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动泊车等纷纷出现,这些配置都是年轻驾驶群体十分关注且喜爱的。

在产品上,哈弗初恋精准拿捏Z时代的痛点和痒点,以每一个细节的积累实现整车的豪华感,从外观到配置,让坐进车内的用户,身体心理舒适双在线。

新营销时代 秘诀是这样的

营销1.0、2.0时代,“客户就是上帝”的“被动营销”思维盛行,到了互联网深度介入的营销3.0、4.0时代,已然行不通。取而代之的是“对品牌有着绝对传播力的用户成为产品和营销决策者”。

追溯哈弗初恋能破圈成功的源头,绝非其品牌团队有什么快进秘诀,而是源于品牌在“用户思维”上的转变。

在本届上海车展,哈弗初恋“初恋B计划”正式发布,从Heart Beat产品命名、Beautiful产品形象、Build共创计划三个维度,推动哈弗初恋产品战略全线升级。以年轻个性化需求为导向的产品理念升级,是哈弗初恋能走出年轻脚步的助力。

同时,哈弗初恋还围绕“JOLION”的海外版命名,打造全球化IP“乐狮”,让产品特质更加具象化。乐狮所塑造出“快乐的小狮子”的形象标签,完美贴合哈弗初恋的产品特性。

此外,哈弗初恋还正式发布了乐狮周边文创计划,邀请全民参与共创,设计盲盒、玩偶等周边好物,让标签更丰富、更立体,建立初恋的全球IP形象。

营销上,深入年轻群体,与年轻人共创内容,哈弗初恋并没有跟随或影响年轻用户,而是在文化领域与其到达同频共振。以此,打入年轻群体并成为了其中一员,这似乎是每一款想要主打年轻化的车型想要适应年轻代际的最优解。

结语

这是一个前所未有的多元化时代,文化潮流瞬息万变,昨天的小众,朝夕之间就能成为主流。对于产品乃至品牌来说,一味地追随、迎合年轻人早已行不通。像哈弗初恋一样从“用户思维”出发,产品上深入群体需求,营销上敢于玩在一起,融入乃至引领新的年轻文化,才是未来汽车品牌的制胜之道。窥一斑而见全豹,这正是长城汽车转型变革的成果,而未来,随着在产品、技术、营销、组织架构与文化等领域变革的进一步深化,长城汽车将在向全球化科技出行公司转型的道路上持续进阶,展现敢于创新,更加年轻活力的一面。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与亚讯车网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

关键词：初恋,哈弗,产品,年轻,营销