以国为潮 哈弗H6国潮版打造文化内核

说到“网红雪糕”你一定不陌生,故宫“瑞兽雪糕”、西安“城墙味道雪糕”、三星堆“青铜面具”雪糕……将它们刮上热搜的是越来越猛的国潮风。

在今年的中国品牌日,百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》,报告显示当代用户对国潮的关注并不再局限于是国货品牌而已,而是呈现出更为全面的内涵,从文化到科技,国潮包罗万象。报告中也认为国潮已进入3.0时代。相比于1.0老品牌焕新,2.0新品牌崛起,3.0的侧重点在科技内核与文化内涵。

国潮3.0:文化内涵之外 科技内核展现大国崛起

如今,国潮深入人心,辐射面也更广,在传统的美妆、化妆品、鞋服和食品外,还多了数码、影视,以及大宗消费汽车。

人们更关注科技含量,比如,手机类国货搜索热度同比大增62%,5G、芯片、AI摄影、快充和全面屏等国产手机原创科技成为高热度话题;汽车领域同样呈现出类似趋势——国产汽车搜索热度远超进口与合资,其中,对自动驾驶技术、整车升级等领域的关注蔚然成风。

例如,中国哈弗推出哈弗H6国潮版,搭载全场景L2自动驾驶系统,在实际使用上,体验感远超“洋货”。当你面对市区行车带来的低速拥堵、并线别车、突然刹车等各种困扰时,自动驾驶辅助系统中的全速自适应巡航即可发挥大作用,让车辆跟随前车自动行驶,时刻保证安全距离,意外情况主动刹停,让驾驶轻松简单。

再如,其还为用户提供了整车FOTA升级功能,FOTA升级能带来整车级别的升级,如动力域、底盘域、车身域、ADAS域、车联网域、信息娱乐域的升级等,区别于传统意义上仅针对车机系统升级的OTA,是一种高于OTA的车机软件更新功能。对于传统厂商而言,FOTA技术的应用目前仅仅处于起步阶段,而哈弗品牌先一步对新技术做出预判,配合深厚软件开发实力,实现了先人一步满足用户期待,提升产品价值感。

不难看出,国潮3.0时代内涵再升华,科技含量更高,“国潮”吸引消费者不再仅仅依靠情感吸引,更多时候靠的是科技创新带来的体验升级。有了科技内核的国潮变得更加持久,契合大国崛起背景下的国人文化自信、产业科技自主和国家经济自强。

软实力厚积薄发:璀璨文化释放价值

经济基础决定上层建筑,曾经日本、美国与韩国文化向全球输出范围较大,而今天我国经济地位不断提升,中国国民身份、民族和文化认同感愈加强烈,尤其是抗疫成就举世瞩目,国民自信刷新了高度。而五千年沉淀下来的璀璨文化也有了更强的经济与社会基础。《国家宝藏》《见字如面》《上新了·故宫》等传统文化节目登陆百度十大热门国潮IP,文化寻根正当时。

而在汽车上,我们也得见更多传统元素,哈弗H6国潮版融合了绣春刀、松竹、龙、凤、中式六方窗棂等诸多元素,设计创新极具创意备受青睐,而这也是传统文化复兴的一个注脚。

龙腾式LED智能大灯

凤羽流光横贯尾灯

六方式浮窗立体音响

同时,在营销活动上,哈弗品牌也深度挖掘国潮特质。如,与站酷联合策划了“潮出我的城”创意海报征集大赛,该赛事于3月31日拉开帷幕,一千多名来自祖国大江南北的设计者踊跃投稿参赛,历时两个月,一批优秀作品脱颖而出,他展示家乡特色,展示中国各城市的美。

此次赛事旨在围绕哈弗H6国潮版创作具有城市特色的国潮创意海报,比赛奖金相当丰厚,设置一等奖1名,奖金50000元;二等奖6名,奖金10000元;三等奖20名,奖金2000元。主办还方邀请了多位资深评委坐阵,包括中国知名广告创意人、“THE NINE”创始人熊超,陈宋品牌设计顾问、日本京都造型艺术大学/艺术学硕士宋博渊,哈弗H6国潮鉴赏团,以及站酷网总编纪晓亮。

可见,国潮3.0时代,传统文化正在借助互联网平台,通过时尚创意和产业思维触达年轻人,进一步增强其文化认同和民族自信。

结语

与年轻人对话,国潮一定是一个好的媒介。年轻人是消费的核心增长动力,也是国潮的核心用户群。而之于汽车上,品牌自立,产品自强,强调“科技”,把握最新趋势的同时精准洞察每一个消费者的需求,当能展现“国潮”的价值所在。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与亚讯车网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

关键词：国潮,科技,品牌,文化,哈弗