换标潮中，为什么只有雷诺 江铃集团的“羿”被称为创领者

每一家企业都生而不同，也应该创造不同，大至核心技术，“小”至车标LOGO，皆是如此。

       近一段时间，车圈掀起换标潮，广汽埃安、日产、起亚等纷纷加入换标大军，但能否如愿带来“年轻化”、“科技感”和“辨识度”，还有待时间验证。不过可以肯定的是，大多数车企在“换标”这件事上都表现的比较慎重，并不会以“换标即焕新”来打破边界。

       但雷诺 江铃集团最新发布的LOGO真的不同。

       触电新生 开启“羿”时代

       必须承认，LOGO不只是“图标”，更是车企价值观的“坐标”，它如同一张独一无二的身份证，展示的是企业的品牌战略。从这个角度看，换标是非常严肃的事，往往伴随着企业战略的重大调整。“羿”——就是因“触电”而“新生”的新能源合资品牌。

       “羿”的基本图形创意，源自字母“E”，这样简洁的设计，能够降低品牌与用户之间的沟通成本，更容易给人留下深刻印象。与标准字母E不同的是，“羿”的“E”向右上方伸展，带来强烈的立体感和向上生长的昂扬姿态，与中国神话中“后羿射日”的英雄气魄高度契合，既传承了中国深厚文化底蕴，又呼应当下社会不断拼搏求进的精神内核，可谓“人格即车格”；同时，肩负新能源造车使命与担当，以推动未来智慧出行发展为愿景，不畏挑战、勇往直前，通过层次分明的型面和锋利的线条，向行业宣告，进入新能源时代的标志，而全新的雷诺江铃“羿”一身硬核技能，一切尽在掌握。

       而“羿”，作为引领新时代的节奏与潮流，出场即自带光芒，与同期发布的其他“微调LOGO“相比，“羿”是真正的全新设计，视觉上更具耀眼，是名副其实的“新物种”。

       能量宝石 释放不竭动力

       好的LOGO，需要有非常强的穿透力，在用型面彰显气场的同时，也要在质感上加以雕琢。不同于常规的金属质感LOGO，而“羿”采用简约设计更能彰显出徽标的精髓。化身为一颗生生不息、源源不断的“能量宝石”，为未来出行提供崭新而强劲的“正能量”。

       其实，这颗“能量宝石”已经落地生根。2020年底，雷诺江铃集团建成启用“能量工厂”。作为汽车工业4.0时代下的产物，“能量工厂”既是现代化的智能数字工厂，也是充满温度的能量场，在这里，人、车、物分流设计，光伏发电系统充分利用，雨水回收、余热利用、废气处理等日益完善，两个信息化立体库带来高效敏捷的柔性生产。可以说，“能量工厂”是“不确定时代”的确定，也是象征着“能量”时代的来临。

       出奇守正 做难而正确的事

       对企业而言，换标意味着新的开始，对客户而言，更换车标也意味着新鲜感，同时也代表着汽车企业想要的调整战略，融入新能源产业的决心。对于全新的雷诺江铃“羿”来说，围绕多元化、年轻化、革新化塑造的品牌认知，也融入到“羿”的设计中，如同“羿”的结构，上半部分的“羽”，象征系出江铃和雷诺两大名门品牌基因，底部的“廾”，寓意两大车企相互合力，以强大技术力量共同支撑起“羿”品牌的腾飞，这意味着，无论面前有没有镁光灯，“羿”始终是那个坚守信念、不舍昼夜的创领者。

       在“羿”的品牌理念中，“守正”与“出奇”同样重要，“焕新”与“初心”同样重要。身处花式营销盛行、LOGO偏向玩梗取胜的时代，“羿”没有走以流量博出位的捷径，而是回归汽车使用体验初心，用一以贯之的定力以车标设计为原点进行深度思考，并从研发、制造、服务等维度，为品牌注入内涵。同时，无论是让互联网时代的年轻e族莫名亲切的“E”，还是戳中80、90后英雄梦想的“羿”，或者说，两大名门走到一起、推出新LOGO这件事本身，都在360度无死角地传递“亲民、可靠、进取”的品牌个性，这样稀缺而珍贵的LOGO，才能让消费者愿意为其背后的产品买单。

       “羿”，不止是一个新的品牌LOGO，更是不断进化的出行方式，在它背后，是雷诺 江铃集团立足全球视野、致力人本温度的初心！

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