以“质”取胜：哈弗H6国潮版的国潮路

据第5个中国品牌日采集数据显示,“国潮”搜索热度10年来上涨528%,尤其是近2年来,国潮已然从一种文化观念,变为一种涉及衣食住行用等各个方面的消费主流。

例如,回力、百雀羚、大白兔等一众自主老牌,借助国潮热持续升温,热度横跨服装、美妆、食品、文创等多个领域,完成由旧向新的转变;完美日记、毛戈平等自主美妆品牌一路突围,成长为美妆市场中典型的东方彩妆代表,叫好又叫座。

可以说,2021年就是国潮的“当打之年”。

究竟何为国潮?

从狭义来讲,就是国与潮的结合,更是传统与现代的碰撞。但这样的释意却很容易让品牌陷入“只要拥有东方元素就是国潮”的误区,徒有国潮之形,未有国潮之意。

例如,某眼影盘,几乎全网差评。虽然极致的东方雕花工艺,带来了极致的国潮之美,但是其难以晕染、飞粉严重等品质问题,甚至连二线、三线美妆品牌都不会出现。只有表面国潮,却没有深触国潮内核。

基于此,在笔者看来,国潮应该是包含国韵之美与现代潮流特色的同时,还应包含自强不息、诚挚勇敢、海纳百川的民族精神;在拥有顶级品质的同时,再去兼顾国潮外形之美。如此一来才能行于国潮浪尖,开辟全新航路。

那么,都有谁做到了呢?

行国潮,翻涌波涛

国潮正值波涛汹涌之时,但是,真正做到并成功的品牌,并非均匀分布在的各个行业中。因国潮而迅速崛起的大多为服装、美妆等日用行业,而汽车行业却未曾吃到国潮红利的汽车行业。

未领略国潮之意,如何能开辟国潮航路?

汽车行业,可以说是和平时期一个国家制造业、工业水平的代表。但就是这样一个关键行业,至今为止不论国内外,都没有借到国潮的“光”。在其他行业投身国潮汹涌波涛之时,没有任何一款车型能够溅起,足以突破圈层的水花,是车企不够努力么?

正相反,汽车行业非常努力地在向国潮靠拢,就拿年轻人相对更喜欢的长安CS75 PLUS来说。这款SUV在设计上采用了“御岳生命动感”理念,激进又前卫的别样东方风格,配上统御山岳之名,的确令人心生期待。然而当实车上线,如图所示,笔者感觉还是有些辜负期待了。

所以,汽车行业里真的一个能打的都没有么?

品国潮,借物咏志

与上一段所举例的车型相对应,实际在汽车这个圈儿还是有一款车型,国潮应用得当,却有些被自家“生命所累”的,哈弗H6国潮版。

应用得当,自然是指这款车型从外到里都紧扣国潮二字。

“外”有东方动势美学,将蕴含松竹、龙凤等东方传统元素,与现代运动潮流相结合。笔者尤爱其松竹之势前格栅,明明使用的是现代高光电镀工艺点阵式排布,却能打造出节节劲竹坚韧不拔的气势。如果近距离观察,松竹之后还藏有六方型底纹,中式建筑中的六方形窗棂,完全能在脑海中形成一幅国风画卷。

“里”则是指这款SUV,配置环节的周全,以及品质细节的用心。如果举例智能,整车FOTA升级系统所能节约的时间,也许能折合许多财富;如果举例动力,全自研黄金组合,彰显的也许是甩脱外部供应商挟制的倔强;如果举例安全,五年不锈蚀、十年不锈穿,就是一份最简单质朴,也最掷地有声的承诺。

盛名所累,却也是相辅相成。

所谓盛名所累,其实是笔者主观想法。哈弗H6国潮版所在车系“国民神车”哈弗H6,战绩着实惊艳,累计97个月国内SUV市场销量冠军,连续8年国内SUV年度冠军。如此成就,为哈弗H6车系奠定了足够坚实的口碑基础。

正因如此,哈弗H6国潮版借势而生,在市场中获得了比同级车型都要出色的销量表现,但却也因此有太多人并未注意到,这款SUV身上有着与众不同的国潮魅力。但在笔者心中,真正的国潮好物就像是金子,哈弗H6国潮版也一定终有一天会散发焕然光芒。

更何况,其他行业尚且要蛰伏多时,才能在如今的国潮浪潮中奔涌向前。而起步晚太多的汽车行业,也许注定要成为“后浪”,一步一步追赶,开辟一条独属于自己的航路。说不定到时候,领航员中会有“神车”哈弗H6国潮版的一席之地。

道阻且长,但,未来可期。

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关键词：国潮,哈弗,H6,汽车行业,车型