颠覆消费者对传统车企认知——上汽大众着手新能源

上汽大众一直是一个给消费者不断带来惊喜的品牌，从传统燃油领域进入新能源汽车领域后，接连推出了ID.4 X、ID.6 X，如今，ID3也正式迎来亮相。上汽大众纯电车产品实力和售价都带给了消费者足够的惊喜，新车发布后，营销板块继续发力联动皮卡丘等IP为ID.家族打Call，吸引更多年轻消费者的青睐。重重惊喜下，上汽大众颠覆了大众对这个品牌的固有认知。

尽管这两年不少人都在唱衰传统车企，但是从上汽大众的表现来看，传统车企还是表现出了强劲的增长力。今年可以说是上汽大众的产品大年，特别是在新能源产品发力明显，短短半年的时间内，上汽大众已经密集发布了两款来自于MEB平台下的纯电动产品，ID.4 X和ID.6 X，特别是，一经发布就引起了市场的活动，产品力和价格都极具竞争力，甚至在上汽大众ID.6 X上市后不久，特斯拉Model Y就迎来了降价，可见上汽大众对竞争ID.6 X对手造成的压力。

在发力新能源的同时，上汽大众在传统燃油车领域依旧给了消费者很多惊喜。今年上半年，基于全新MQB EVO平台下的数字智能架构SUV途昂全新换代升级，设计更加具有未来科技感，特别是在内部智能化和网联化上做了很多的突破，与大众ID系列一脉相承的软件生态，为消费者带来了更加高效、数字化的驾乘体验。

除了在产品方面密集发力以外，今年上半年上汽大众在渠道上也做了很多变革，在传统经销商的模式基础上，开始探索新的代理运营制度。在新模式下，销售门店从原来的销售为王变成服务为王，而且可以统一价格，简化消费者购车过程，省去砍价议价的烦恼。截止到目前，上汽大众代理商已经扩展至568家，覆盖了一线，二线，三线城市。

营销方式也不断创新，引入更多的年轻化和社交化的营销举措，进一步激活了大众的品牌活力。ID.家族与宝可梦热门角色合作，向品牌注入跨界基因。ID.4 X邀请刘亦菲担任品牌代言人，Mandarin乐队多次同框助阵，并携手王者荣耀职业联赛，更多贴近消费者的营销方式为新车聚拢人气。

ID家族的诞生、营销方式的变更、跨界IP的联动、乐队的助阵......惊喜不断，原来，打造出无数经典燃油车的一个车企，也同样可以把新能源汽车做得尽善尽美。而消费者要做的，就是静看上汽大众如何在新能源汽车领域大展身手。

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