“智效合力”破局成都车展，看百度营销如何解决品效难题

8月30日-9月7日，第24届成都国际车展正式召开，各大汽车厂商纷纷摩拳擦掌大显身手。百度营销也充分发挥自身优势，以AI营销赋能合作伙伴，从新流量、多场景、高转化出发，传递品牌价值、深层触达用户、影响用户心智并最终推进消费决策，智效合力实现破圈传播。

数据显示，汽车市场已逐步恢复到疫情前的水平，但停工停产导致的缺芯难题，令诸多汽车品牌方颇为头痛，这不仅导致了汽车制造时间线拉长，成本持续上扬，另一方面，也造成了部分新车交付困难，发售变预售的状况。面对如此窘境，汽车厂商还是纷纷选择如期发布新品，目的便是在于提前抢占用户心智，以持续曝光维持品牌影响力。同时，成都车展适逢汽车销售行业的金九银十，值此消费旺季，众多汽车品牌纷纷加码，百度营销配合节点打出系列组合拳，有效助力汽车厂商提高成交。

引爆声量，花式玩法推广品牌

面对不同汽车品牌的需求，从新车发布、明星营销，到品牌焕新发布，百度营销用花式玩法为合作伙伴引爆声量，从品牌价值出发，深度连接汽车厂商与消费者，助力提升成交。

在与一汽-大众捷达的合作中，“双王牌曝光资源+明星品专搜索阵地覆盖”作为营销亮点，最大化代言人流量优势，吸睛网友实现多圈层传播，百度自建站工具随后回收有效流量，高效助力捷达找到有效购车人群。

针对新车发布强曝光的需求，捷尼赛思G70以开屏广告、信息流、品专发布的多维传播，立体化展示品牌与产品的相关信息，传递品牌“豪华运动轿车”的定位，展现兼具车辆性能和乘坐体验感的产品特点。

成都车展期间，知名超跑品牌路特斯公布了电动化战略，于企业百家号进行发布会线上同步直播，再提“VISION 80十年品牌战略”，表示将专注纯电以及赛道级智能驾驶技术，丰富产品矩阵征服年轻市场。从直播预告到开屏引流，这位“70多岁的创业者”以最大声量辐射相关从业者与市场消费者，传递品牌焕新价值，完成迈步跃迁。

精准出击，车企营销降本还能增效

如前所言，当前车企的资金链仍然深受疫情影响，所以高效率低成本的营销策略愈发为汽车厂商所重视。作为以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台，百度“智能搜索+智能推荐”的双引擎模式能够有效助力合作伙伴深度连接用户。

百度营销推出的汽车获客新引擎「车效通」除了拥有百度APP的全域流量，还引入了百度联盟百青藤的优质资源，以覆盖全网的流量，为合作伙伴提供海量流量支持。百度的AI智能模型和云计算技术，不仅能够帮助汽车厂商锚定潜在用户，并依据人群点击转化率反馈智能定价，帮助合作伙伴以合适的成本精准找到目标用户，让单客获取成本大幅降低。

成都车展期间，蔚来汽车、林肯汽车与长城皮卡的投放效果均表现不俗，通过对车展兴趣人群与皮卡行业人群为目标进行圈定，实现高效投放，助力品牌精准获取潜客。奇瑞新能源的20万蚁粉款和大蚂蚁车型的投放曝光，则是从信息流出发，深入各个场景触达意向客户，在保证商业转化率的基础上，实现获客成本大幅下降。

此外，车效通还可以为汽车厂商提供实时转化数据，明晰战果，为下一步的战略决策提供可靠依据。车效通还支持智能复盘，验证投放效果，指导后续投放，帮助汽车厂商真正构建覆盖全生命周期的整合营销能力。

新时代新营销，百度营销以流量优势与技术优势为矛，深度连接品牌与用户，在成都车展期间帮助汽车品牌收获了流量与销量的双增长。百度营销旨在为更多合作伙伴带来更优质的营销服务，未来也将继续砥砺前行，以与品牌诉求高度契合的创意方式，最大化提升相关品牌的用户美誉度与消费者品牌忠实度。

2021年成都车展的地位很独特，体现了双重“矛盾”。第一重矛盾，成都车展举办地，是汽车保有量居第二的城市，影响覆盖西南地区，但仍然算是地方车展，毕竟成都车展的一半职责是在承载销售，被称为“最能卖车的车展”；但是，成都车展的举办时间，又是“金九银十”的开始，可以说，诸多车企希望以成都车展为始，展开年底之前的关键营销，所以很多重磅新车会先在成都亮相，而后在9、10月份乃至广州车展期间举办上市活动。

第二重矛盾，就是受到疫情影响，车展延迟了两天举行，所以部分车企对成都车展还是持观望态度，在一定程度上也会影响观众看展的积极性。所以，线上的信息传播，对于本届成都车展来说就非常重要。

对于百度营销体系的优势而言，一方面是大曝光、多用户的基础上，通过智能技术，能够实现精准的对位；一方面是多款产品互补，面向不同场景，解决不同的营销诉求，在此基础上实现高效转化。所以我们从上述案例可以看出，如捷达，已经把成都视为销售主场，他就需要覆盖更多人群并实现转化。而捷尼赛思，则需要中国消费者知晓这一品牌的定位，并且和产品建立初步认知，所以注重的是强大的冲击力。而对于蔚来来说，服务能力强，本地诉求更强烈，邀请用户逛展，是最有效率的方法，所以把展前作为传播重点。

现在车企在“营销”方面很精，早已经过了有钱狂撒的时代，更在意花一分钱就有一分钱的效果。百度营销体系“智效合力”的全面覆盖能力，以及技术解决方案，体现出了鲜明的特色。新流量、多场景、高转化，可以帮助车企在这一营销的关键期取得先人一步的优势。

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