“破圈”从敦煌文化到哈弗H6国潮版

于茫茫大漠中矗立千年,风沙不能使它暗淡,时光不能使它消亡。

敦煌飞天,反弹琵琶,那乐声透过壁画,穿越千年而来。

斑驳的壁画镌刻着千年的传奇,向后世的人们讲述着当年的繁盛。

时至今日它已然成为一种潮流,从服装上的图案、游戏中的人物到各大卫视的晚会,都有它的身影。

而哈弗品牌早已洞悉这股潮流,在哈弗强大的体系力基础上,运用“东方动势美学”打造出哈弗H6国潮版作,开启了“国潮”领域的探索篇章,并与敦煌博物馆开展联名共创活动,传承国潮文化,弘扬大美敦煌。

敦,大也。煌,盛也,盛大的沙都敦煌

其实我们可以看出,在今年哈弗H6国潮版一直围绕“万物来潮”的营销策略,建立“行走的国潮”独特价值标签。

它将拥有独特的地形地貌,更具有现代化都市的摩天大楼和充满东方文化底蕴的潮流文化的重庆作为起点,开启了它“行走的国潮”旅途。

经过楚汉名城长沙、六朝古都西安、天府之国成都到神都洛阳,每一座城都曾有名动天下的故事,每一座城在中华文化的历史中都留下了浓墨重彩的一笔,可以说在兜兜转转之后,哈弗H6国潮版来到了沙都敦煌。

《汉书》中说“敦,大也。煌,盛也。”盛大的敦煌作为丝绸之路的“咽喉锁钥”,中西方不同的文化在这里汇聚、碰撞、交融,打造出集建筑、彩塑、佛教艺术、文艺、壁画于一身的敦煌文化,与哈弗H6国潮版契合度非常高。

在这一次的联合中,一方是中华文化璀璨的“国潮”,一方是中国汽车工业的“国民神车”,以“共创”为驱动,致力让更多人成为中国优秀文化的践行者和推动者,同时哈弗H6国潮版也以品牌大使的身份,全程参与用户的潮玩共创。

它乘势而来,以国潮主题快闪店火热开场,为哈弗品牌与敦煌博物馆的联名共创赚足了人气。

既有能动手思考的手工文创区,也有展现敦煌文化的传统游戏区,还有新奇智趣的国潮文化区。主题快闪店设置的“潮玩敦煌”空间,让人欣赏赞叹敦煌文化的惊奇时又能享受充满潮玩妙趣的欢乐游戏时光,吸引了无数人驻足停留。

联名共创,开启守护文化新篇章

钢筋铁骨的国潮座驾遇到大漠孤烟的戈壁沙漠,这是哈弗品牌首次与传统文化IP跨界合作,也是敦煌首次与汽车行业合作,用“国潮”这个纽带,将汽车文化与敦煌文化相连接。

以“联名共创”之举,将品牌、用户、产品有机联接,在文创赋新、联名定制、公益践行等多项领域发力,以多元化的“潮玩空间”弘扬敦煌文化魅力,拳拳之心,涓涓行动,让更多人成为中国优秀文化的践行者和推动者,让中国潮成为世界潮!

而且,此次与敦煌博物馆联合共创季的启动,同时也标志着哈弗品牌在文化创新、品牌共创领域再上新台阶。此举将成为哈弗品牌持续探索品牌向上、构建全新用户生态模式的一个重要里程碑。

一个是经千年而愈发璀璨的敦煌文化,一个是用10年时间打造出的国民神车,强者与强者的碰撞,必将书写时代国潮新风范,开启文化守护新篇章!

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关键词：文化,哈弗,品牌,国潮,共创