汽车微综艺《上车吧！冠军》上线，易车成功试水“中视频内容营销”

前有虽迟但到的东京奥运会，后有竞争激烈的第十四届全运会，让体育迷们激情澎湃了一整个夏天。虽然全运会刚刚落幕，但在2021这个“体育大年”，体育竞技的热血依然在沸腾。

　　国庆刚过，由易车联合优酷打造的汽车竞技式运动综艺《上车吧！冠军》便新鲜出炉，这也是国内首档将体育竞技和汽车赛事相融合的“中视频”综艺。节目邀请到乒乓球大满贯奥运冠军张继科和新版《天龙八部》“宝藏”、“阿紫”的饰演者何泓姗，驾驶一汽-大众奥迪的两款热门车型组队PK车技和球技，通过引人入胜的趣味赛事让中国足球文化多了一项“车球”品种，也让两款车在不知觉间抢镜成为第二主角，充分展现了自己的性能和颜值。

奥运冠军、当红演员、车圈大咖跨界联动，节目上线即成热搜

《上车吧！冠军》拥有较强的爆款气质，这在预告片一上线便表现了出来。10月08日节目预告片上线后，立即获得了极高的关注，其延伸话题#张继科迎战何泓姗锅盖乒乓赛#瞬间在微博引爆，冲上微博热搜，并收获1.4亿的阅读和4.4万的讨论量。这一方面与节目卡司阵容强大有关，另一方面令人耳目一新的“车球”竞技也让车迷和体育迷直呼“绝绝子”。

除了张继科和何泓姗，知名车评人韩景枫和易车原创主持人李伟龙也参与到综艺中来，形成奥运冠军+当红演员+车圈大咖的奇幻组合，一下子撬动了体育迷、影视迷和车迷三个圈层观众的关注，为节目的火爆奠定了“群众基础”。

而作为综艺内核的游戏设置也很有趣，从寻找“神秘嘉宾”，到令人捧腹的队名，到汽车障碍颠球赛、“作案工具”寻宝大作战、汽车乒乓穿靶赛三个热身小游戏，再到重头的驾车“踢球”比赛，都将综艺气质演绎得活色生香。譬如张继科所在的“大有科为”队前有神奇地输掉了车内颠乒乓球比赛，后有只寻到拖鞋当球拍，迎战拿着锅盖猛扇乒乓球的何泓姗，道具与主角气质的反差让节目充满了快活的空气。

除开嘉宾们的精彩表现，赛场上一汽-大众奥迪的两台热门车型奥迪Q3轿跑和奥迪Q3也凭实力抢镜，展露了自己不凡的一面。奥迪Q3轿跑和奥迪Q3有着奥迪家族式进气格栅设计，配备高清矩阵式LED大灯，运动基因一目了然。但它们并不仅仅是高颜值这么简单，能装近200个盲盒的超大空间，让嘉宾们站在车内挑战乒乓球穿越靶的平顺性，以及足球赛场上表现出的凌厉驾控和强劲动力也为比赛增添了更多精彩瞬间。

易车大胆试水“中视频内容营销”，助力车企高品质营销

作为国内首档汽车竞技式运动综艺，以及具有试水意义的“中视频内容营销”，《上车吧！冠军》无疑是成功的。它不仅填补了国内汽车题材“中视频”综艺的空白，也用亮眼数据验证了中视频内容营销的可行性。

本节目中，奥迪Q3轿跑和奥迪Q3作为节目用车与节目自然、深度融合，在短短的30分钟内很好地展现了车辆的各项性能和外观内饰，在公路、赛道、障碍场地的穿梭也将卓越的运动感体现了出来，这样“润物无声”又高密度曝光的创新品牌营销更容易让消费者了解和接受车辆的细节与亮点，同时又保证了节目的趣味性。

而借助易车、优酷、微博以及高德地图上大量曝光发酵，精准触达多圈层用户，不仅实现了品牌价值最大化，也形成了节目和合作品牌的双赢。

事实上，深耕汽车互联网领域21年，易车已经在内容、用户运营、营销、渠道、品牌等五个方面进行了全面的数据化，成为以数据、技术和内容驱动的科技公司，同时凭借不断的创新已经成为汽车营销数字化的领头羊。

随着存量市场竞争的加剧，汽车营销的内卷也越发剧烈，这在激发企业创新营销方式的同时，也让真正优秀、有价值的营销模式脱颖而出，类似易车×优酷的“中视频汽车营销”方式也将发挥助力车企进行高品质品牌营销的作用。

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关键词：营销,汽车,奥迪,节目,综艺