品效合一 解密雅迪电动车新春营销新玩法

虎年春节刚过，如果盘点春节档实现品效齐辉的品牌，那雅迪电动车必定榜上有名。这个春节，雅迪携手“雅迪新春福气官”陈赫、“冠能·新春欢喜官”辣目洋子及冰雪冠军运动员张义威、张丹、张嘉豪等全明星阵营，在线上，输出优质创意内容，发起新春档超级抖音挑战赛；在线下，联动35000余家门店，实现百城千镇、核心商圈、交通枢纽以及社区的全媒体覆盖，打造出一套极具年味和创意的春节福利活动，深度对话用户，与用户同庆，最终实现超百亿次曝光量，并在全国范围内掀起雅迪热销浪潮，在热度、销量等多方位引领虎年春节档，打造出新春营销的新范本。

跨界整合顶级资源，破圈触达亿万用户

纵观近年来雅迪电动车发展历程，跨界整合优质资源已成为雅迪的常规操作。虎年春节，雅迪再次展现了其行业领航者的不凡号召力，先后横跨文体两大领域，整合了陈赫、辣目洋子两大顶流明星，以及张丹、张义威、张嘉豪三大冰雪运动冠军，组成全明星阵容，破圈触达亿万用户，构筑起强大品牌势能。

与此同时，雅迪电动车整合全渠道媒体资源，实现全方位、立体化传播覆盖。在线上，雅迪联合抖音官方平台面向全网开展#虎虎生威冠福气#春节档超级抖音挑战赛；联合微博发起#雅迪为新年冠能#话题讨论，以#新春欢乐指南#为主话题，为用户打造了七天不重样的欢乐小专场；结合微信小程序，开发 ”雅迪超级锦鲤“H5抽奖活动；并在小红书等社交平台上花式种草。在线下，雅迪发起“百城千镇、亿级投放”全方位媒体霸屏，覆盖全国高铁站点，点亮北大广深等一线城市商圈大屏，锁定全国1000家影院和全国5000+乡镇，并登上纽约时代广场，抢占核心传播资源位，强势“霸屏”全球。此次雅迪春节营销，联动线上线下媒体，整合公私域流量，全面覆盖目标人群，快速精准实现了品牌声量、势能、价值的新一轮传播。

深度传达品牌价值，激发用户情感共鸣

此次雅迪春节档福利活动中，雅迪“冠能”系列产品无疑是最核心的内容。新春期间，雅迪深度洞察用户对新年新期待、冠满新能量的美好愿望，以雅迪最畅销的冠能系列电动车打造“雅迪为新年冠能”的主题，传递出雅迪时刻为用户“冠能”的品牌温度，并通过“冠能”成功在用户心智中建立起品牌的情感附加值，激发用户情感共鸣。

在“雅迪为新年冠能”主题下，雅迪春节档创意内容的输出，无疑是成功打动用户的第一道“新年大餐”。雅迪联合辣目洋子拍摄的三支反转短片，巧妙展现雅迪冠能系列电动车“一次充电，多跑一倍”的产品特性，以趣味性的剧情切入骑行场景，为国人带来耳目一新的喜悦感，使用户产生情感共鸣与价值认同，最终积聚形成对于雅迪的品牌认同，引发了雅迪全国热销盛况。

新潮有趣的方式、简单明了的玩法，展现了雅迪让利用户、为用户新年冠能的满满诚意，在给予用户足够的参与感和趣味性的同时，让“冠能”带来的新春“美好能量”成为深入用户心智的新春祝愿，潜移默化间让用户感知雅迪“为用户提供具有幸福感的产品和服务”品牌使命。

全力打造行业爆款，带动品效齐辉

无论是诚意满满的各式红包奖品，还是简单好玩的各种互动游戏，雅迪电动车都紧紧抓住用户，聚集起前所未有的声量与曝光。#虎虎生威冠福气#雅迪新春档超级抖音挑战赛吸引了200多万网友参与，实现了超67亿次曝光量，微博#雅迪为新年冠能#话题讨论总览达到9400余万次。而雅迪所有新春福利活动以“雅迪超级锦鲤大奖”抽奖贯穿始终，线上聚集的超强流量最终转化为锦鲤大奖的抽奖人数，超20万用户共同瓜分千万购车红包。

基于情感共鸣与品牌认同，以雅迪冠能二代E8强大的产品力为基础，用户在线上获得雅迪送出的千万购车、购石墨烯电池红包等福利后，纷纷走进雅迪门店兑换购车，完美实现了线上流量落地终端销量的转化，持续为终端输入客流量，彻底引爆终端，现场“排队下单”甚至“卖断货”的场面屡屡出现，真正实现品效齐辉。

虎年春节，身为电动车行业领航者的雅迪电动车，凭借自身卓越的品牌影响力、领先行业的核心产品力以及玩转“顶流”模式的不凡整合营销能力，打出全明星阵容+全网顶级流量+全媒体投入的霸气组合拳，打造出贯穿整个春节黄金档的行业爆款营销案例，并强势领跑2022年电动车销量赛道，真正实现品效齐辉，也让世人见识到了雅迪作为行业领航者的硬核手腕。我们相信，雅迪电动车销量必将在2022年再创历史性新高，并引领全球电动车行业实现更高水平的升级发展。

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