两年时间将打败外资润滑油——龙蟠科技董事长石俊峰语出惊人

“从现在起,两年之后,民族润滑油品牌将会在市场上全面战胜外资润滑油品牌!“4月10日晚,在龙蟠科技上市五周年庆典直播活动的现场,龙蟠科技董事长石俊峰的这一惊人之语迅速在整个汽车行业内流传,网友们也纷纷议论:龙蟠这回是与民族润滑油一起,准备给外资润滑油品牌“下战书”了!

与民族品牌已经占据主导地位的服装、家电、手机等领域形成鲜明对比的是,长期以来,外资品牌一直在轿车润滑油领域占据市场优势,根据咨询机构Kline的调研数据显示,国内轿车润滑油市场一半以上的份额被以壳牌、美孚、嘉实多为代表的外资企业占据,在高端市场,这一趋势体现得更为明显。

“民族润滑油品牌过去的市场表现不好,主要有两个原因”,石俊峰介绍说:“第一是这个行业里的外资品牌实力强”,以上述三家外资品牌为例,在2021年财富杂志的全球五百强企业榜单上,分别列第19、23和18位;“第二是因为中国轿车品牌过去的表现欠佳,民族品牌润滑油的市场表现当然就更差。但是最近几年,市场已经发生了明显的变化,这里面也有几个主要的原因,一方面是新国货运动、国潮品牌的崛起,中国消费者对于民族品牌的喜爱程度越来越高;另一方面,国产轿车也开始赢得更多的主力消费者。当然还有一个很重要的原因,就是2020年我们推出了龙蟠1号润滑油”。

2020年上市“龙蟠1号”高端润滑油产品时,龙蟠特意选在最高等级的SP车用润滑油国际标准发布的当天——5月1日上市,其“抢跑”速度比几家主要的国际品牌竞争对手早了几个月,并且利用央视、高铁等媒体,喊出了“世界品牌 中国龙蟠”的口号,对“龙蟠1号”产品进行全面的宣传,在产品的定位层面直接与外资竞品的高端润滑油产品进行全面对标;事实证明,这一在本土润滑油行业“前无古人”的销售模式非常有效:经过不到两年的深入推广,“龙蟠1号”迅速成为民族品牌高端润滑油领域内的佼佼者,2021年销量比上年猛增三倍以上。

这次在企业上市五周年之际,龙蟠科技再次宣布全面启动名为“霸屏行动”的亿元级别广告宣传计划——在全国一百多个城市,投放近百万块电梯广告、在全国三百多个高铁站投放大屏广告,并且在抖音开展“打CALL国民润滑油”全民任务挑战赛活动、在微信朋友圈推送产品广告……龙蟠计划通过贯穿2022年的密集品牌宣传,一举完成龙蟠1号乃至整个龙蟠润滑油从区域性强势品牌向全国知名品牌的跃迁。    

“龙蟠润滑油成为全国知名品牌,一定会带动更多的民族润滑油销量的提升”,龙蟠科技副总裁秦建表示:“我们在其他行业可以看到很多这样的例子,例如家电行业里的美的、格力,服装行业里的李宁、安踏,手机行业里的OPPO、VIVO、小米,虽然这些品牌互相之间也有竞争,但是你如果把他们看成是民族品牌的一个整体的话,就可以发现,他们与各自行业内的外资品牌已经处于不相上下的伯仲地位了,尤其是家电行业,民族品牌已经远远超越了国际竞争对手。就汽车行业来说,2021年自主品牌乘用车市场份额已超过44%,比一年前提高了8个百分点,按照这样的趋势下去,自主品牌乘用车的市场份额全面超越进口品牌已经不会太遥远了。我们相信,随着民族品牌在整个汽车行业内的占有率不断走高,加上今年整个龙蟠润滑油品牌知名度的大幅提高,会有越来越多的消费者像几年前重新认识国产车一样,重新认识国产品牌的润滑油。两年之后,民族润滑油品牌在国内市场全面战胜外资润滑油品牌将是一定能够实现的目标”。

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