上汽大众持续深耕，8月销售12.3万辆，产品和营销双向年轻化

近日乘联会公布各大车企8月销量数据，据了解，上汽大众大众品牌8月累计销量达到123,000辆，今年1-8月上汽大众大众品牌累计销售了797,504辆汽车，同比增长14.6%。近一两年来，大众品牌致力于推出年轻化的新产品，以迎合现下潮流时尚的年轻人喜好，比如有轿跑气质的凌渡L、双前脸设计的朗逸和帕萨特等，都取得了不错的销量成绩。与此同时，上汽大众持续深耕以用户为中心的营销领域，推动品牌不断增长。

8月，上汽大众大众品牌多款主销车型成绩亮眼。轿车领域，朗逸家族持续热销，8月销量达39,325辆；凌渡L交付破万，超10,101辆，达成今年的月销新高；新帕萨特家族亦表现强劲，8月交付18,380辆。SUV家族多款产品合力，8月销售39,156辆。其中，途岳延续热销势头，8月销售10,834辆，并已连续三个月达成月销1万+辆。新能源方面，8月，ID.纯电家族与插电混动产品合力实现销售10,252辆。

上汽大众：年轻化新产品 助推市场多点开花

得益于更加年轻化的新产品推向市场，满足当下年轻消费者的用车需求，大众品牌主力产品持续引发市场强烈反响。新朗逸在品质感和智能化水平方面大幅升级，并采用“双前脸”策略，新增星空版前脸，造型更显前卫动感，撬动更年轻的消费群体。凌渡L则带来颠覆性的造型升级，以无框车门、掀背式大尾门、悬浮式双联屏及拨片式数字换挡等豪华品牌同款元素展现轿跑风范。

从市场终端统计数据来看，新朗逸和凌渡的用户平均年龄正逐步下降，女性车主比例也不断攀升。凌渡L的90后用户和女性用户占比都超过50%，年轻化战略成效显著。

此外，SUV家族产品也已陆续焕新，今年来，全新途昂家族、途观家族、途岳均有改款、年款车型推出。成都车展上，豪华旗舰SUV全新途昂X亮相，外观内饰全面升级，并引入由全新车色旷野青打造的青云限定版。近日，2023款全新途昂也焕新上市，带来新车色远山青。2023款途观家族则全面优化驾驶辅助与舒适性配置，还推出途观L 280TSI 潮创限定版车型，让IQ颜值双在线的领潮智能中型SUV更加贴近年轻消费者。途岳以充满力量感的造型、领先的科技配置和纯正德系驾控带来越级的德系SUV体验，成为15-20万主流SUV细分市场内的品质优选。

上汽大众：个性轻改装 年轻化营销大有可为

随着新产品投放市场，上汽大众大众品牌持续推进创新营销方式，来契合更加个性化、年轻化的消费需求。比如在改装风潮下，大众品牌为多款车型定制了个性化轻改服务。今年凌渡L率先推出“官方改色服务”，提供电光金属质感的高定蓝、玫瑰金、宝石绿、樱花粉以及亚光陶瓷质感的卡其灰等缤纷改色膜。ID.纯电家族也发布了ID.改装宇宙活动，共计9款官方改色膜，亮光、电光、哑光款均有提供。9色采用谐音梗命名方式，比如“一见钟青”、“碳为观止”、“实力圈粉”等，潮趣非凡。官方改色膜采用国际级别的铸造工艺，享受2-3年售后无忧保证。

同时，大众品牌将时下年轻群体中的这一热门话题融入更多营销场景，让年轻化的品牌形象更贴近大众用户。近期，三辆凌渡L改装车就驶上了沪上网红马路——安福路，雅致街景与热辣轿跑相得益彰，吸引众多网友自发打卡，成为小红书当月热点事件。在前不久的成都车展上，大众品牌也带来多款改装车，威然露营主题的改装车、凌渡L改装车、ID.3低趴改装车、ID.4 X宝可梦主题展车等，风格各有不同，展示了年轻气息十足的品牌形象。

上汽大众：和用户玩在一起 共创年轻化品牌

“用户在哪儿，营销和服务就到哪儿。”今年，上汽大众大众品牌在用户运营上取得长足进展。一方面是社交平台的运营，深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地，建立品牌与用户间的深层情感链接。另一方面，通过更高效和精准的数字化驱动运营模式，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。截至8月底，上汽大众超级APP用户已超940万，日活达到20万。大众一家认证会员超1400万。这说明，用户对大众品牌的关注度和好感度在不断提升。

在更精准触达用户的同时，大众品牌越来越乐意倾听用户的想法，并积极与用户共创。比如凌渡L发起车贴共创行动，让用户有机会发挥热辣创意，令爱车外观更具独到个性。途观L 280TSI潮创限定版推出的潮创礼包，包括车贴、运动水壶、收纳箱和飞盘等，也是与用户共创的成果。近期，上汽大众与ID.车主们共同筹办了ID.追光音乐节，并发布由用户们一同创作与演绎的ID.年度主题曲《因你而生》。四季度，大众品牌与ID.车主们的“年度共创大戏”ID. DAY也将举办。可以说，上汽大众与用户共同创造了一个小世界，让身在其中的人感受归属和愉悦，形成品牌与用户的双向奔赴。

2022年已进入后半场，上汽大众大众品牌将加速年轻化产品的密集投放以及创新营销方式的落地实施，共同推进品牌和用户的双向奔赴。相信在未来，有更多优质的车型和服务，将吸引更多年轻人加入焕然一新的大众。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与亚讯车网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

关键词：品牌,用户,大众,上汽,家族