深耕用户共创！长城皮卡连续26年销量第一背后的底气

作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城炮始终以用户为中心，坚持品类创新与用户共创双驱动，成就了长城皮卡2023年全球销售突破20.2万台，连续26年销量第一，国内终端市占率近50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城。

长城炮为用户推出更多元、极致产品的同时，积极推进用户2.0战略落地，以用户共创打造用户品牌，实现用户运维升级，与用户真正玩在一起，构建全场景皮卡车生活，助推中国皮卡文化向上跃升。

坚持用户共创 构建中国皮卡文化的底层支撑

当前，随着皮卡产品优势被越来越多的用户发掘和认可，皮卡文化也在中国落地生根。长城炮坚持以用户共创打造用户品牌，构建中国皮卡文化大本营，以文化驱动提升用户对皮卡品类价值的认知。

线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，目前粉丝已突破120万。线下，创建国内首个也是国内最大的皮卡车友组织炮火联盟，全国31个省队日益发展壮大，规模已超过4.5万人，六大皮卡学院全面运营。

2023年，长城炮品牌2.0战略持续落地，用户运营体系全面进阶，助推中国皮卡文化向上。长城炮已经形成“山海营、山海行、山海好物”的山海文化体系，全面赋能用户跨山越海；炮火联盟升级，成立车型专属组织：山海炮高端车友俱乐部-山海营和火炮车友俱乐部-火炮战队；全面升级皮卡学院，整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系，实现双驱赋能用户成长。

目前，山海炮高端车友俱乐部——山海营北营、中营已正式开营，与用户山海同行，探享极致人生。

与用户共赴共享山海 探享户外极致人生

2023年，长城炮全球山海文化IP极致行动全面展开，携手山海文化共创官，与用户共赴山海、共享山海。

山海炮携手极致玩家成功挑战“北极穿越行动”，从北京出发，途经俄罗斯贝加尔湖，穿越远东无人区，勇闯“尸骨之路”行程2.8万公里抵达北极圈，探秘北极胜境，欣赏美丽极光。首次跨越亚欧非，重返达喀尔，完成撒哈拉沙漠穿越，极限路况展示户外之王极致用车价值。与用户玩在一起，组建山海炮车队踏访雪域江南，共赴林芝桃花节，共享云海美景。

中秋、国庆期间，长城炮全性能家族征战2023阿拉善英雄会，与极致玩家、用户，一起相聚腾格里沙漠，穿沙炫技、越野对决、以车会友。阿拉善处处皆长城主场，漫山遍野都是长城炮，实力展现中国硬派越野新高度。山海炮性能版开启首次沙漠试驾，组成“金甲”车队千里穿越胡杨林，致敬自强不息、坚韧不拔的中国精神。

长城炮全性能家族万里穿越国之大道G219，从新疆喀纳斯出发，翻过阿尔泰山，重走丝绸之路；跨越天山山脉来到喀什古城，再来到喜马拉雅山脉，打卡世界屋脊珠穆朗玛峰，致敬攀登精神；最后穿越云南热带雨林西双版纳，直抵祖国大陆海岸线最西南端广西东兴口岸。用时一个半月，跨越近30个纬度，用车轮丈量了祖国的大好山河，体验到一路的多元民族文化，全面展现长城炮全性能家族极限强悍的产品实力。

深耕户外兴趣圈层 构建全场景皮卡车生活

作为皮卡文化领域的引领者，长城炮还持续深耕越野、骑行、钓鱼、机车、露营等户外兴趣圈层，不断跨界拓圈，与用户真正玩在一起，构建全场景皮卡车生活。

2023年，长城炮与用户一起玩转沙漠越野、穿越和露营。其中双火炮仅用1分35秒成功挑战素有“沙漠珠峰”之称的必鲁图峰，展现超凡越野实力。长城炮还联合中国顶级沙漠越野玩家，在乌兰布和、巴丹吉林、库木塔格组建三大用户基地，赋能用户玩转沙漠越野，成为全球沙漠越野爱好者聚集地。

长城炮在北京摩博展举办机车圈层品鉴会，并携手全球知名摩托车品牌Husqvarna Motorcycles，开启“一路向北”探秘塞罕坝越野之旅，与一众机车骑士共同体验速度与激情，将皮卡文化与机车文化完美融合；携手钓鱼圈层，举办路亚圈层品鉴会，参与“2023路亚国际锦标赛暨户外生活嘉年华”，体验"锲而不舍、不断探索"的路亚精神；走进云南临沧，共创茶业态圈层品鉴会，助力当地茶业发展。长城炮以"跨界、出圈、共创"的全新玩法重新定义皮卡，为用户展现全场景皮卡车生活。

此外，长城炮还联合用户勇担社会责任，积极践行公益：走进云南少数民族村寨，捐助希望小学；走进阿里，共筑援藏“心长城”；抗击“杜苏芮”，深入京津冀抗洪救灾；驰援甘肃抗震救灾，长城汽车捐款500万元、捐赠35台救援车辆，炮火联盟全国车友坚守救援一线。

致力于打造用户型品牌，长城炮真正与用户玩在一起，共同构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。正是长城炮始终坚持用户思维，才得以形成极强的用户粘性，持续夯实行业领导者地位，引领中国皮卡文化发展。

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关键词：用户,皮卡,山海,文化,共创