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天籁之音
廖昌永与Volvo
媒体曝光指数★
与代言品牌吻合指数★★★★
品牌价值提升指数★★★
销售促进指数★★
能量指数：★★★
“亚洲第一男中音”廖昌永，这样独具个性的汽车代言人出自Volvo汽车之手。廖昌永是专业领域很有影响的代表人物，但是作为需要销量为最终评估效果的汽车品牌代言人，Volvo此举确实有些大胆创新。
但是Volvo认定其与Volvo汽车典雅、内敛的品牌定位相吻合，并希望借助其在特定领域的影响力实现双赢。显然，Volvo更注重通过形象代言人塑造和传达Volvo这个品牌整体的风格，借艺术家的内涵和气质将整个品牌的定位表现并提升到更高的层次。
点评因此可以预见的是，Volvo汽车将在特定领域实现销量的促进，比如说起用歌唱家廖昌永作为代言人，借此就打开了上海一带的市场。当然这个促销领域也只是公司自己预先划定的，出了这个圈子其影响效果就非常有限了。
精神领袖
中国女排与东南菱绅
媒体曝光指数★★★
与代言品牌吻合指数★★★
品牌价值提升指数★★★★
销售促进指数★★
能量指数：★★★☆
中国女排夺得雅典奥运金牌四个月之后的2004年12月26日，在上海，东南汽车与中国女排签下为期四年的品牌代言协议。菱绅MPV“金牌品质”的品牌概念应运而生。
与其他汽车企业根据产品找代言人不同，东南汽车根据中国女排的特点为菱绅重新做了形象包装，整合出“金牌MPV”的概念。东南汽车将女排的金牌品质引申到菱绅这款车上，暗示着菱绅的冠军品质；同时，一辆菱绅恰好能够容纳女排的主教练和场上队员，这也算是双方的一个契合点吧。
点评《广告法》不允许广告中出现类似“冠军”、“第一”之类的字眼，但东南菱绅巧妙地借用中国女排的奥运金牌打了擦边球，从传播的角度看是高明的手法。但中国女排由于集训和比赛任务重，不可能过多地集体参与菱绅的品牌推广活动，这对菱绅的整合营销有消极影响。
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