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如何捕获购车族芳心 名爵MG3 SW竞争力分析

时间:2007-11-29 9:41:56 编辑:小樱  亚讯车网 来源:易车网
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??? 据记者了解到的消息,MG3 SW在广州车展亮相后,预计在08年上半年正式上市,首批车型将应用1.4L和1.8L两种发动机,价格预计在8万-12万之间。

??? MG 3原型车是MG ZR,出自罗孚25平台,原版包括三门版、四门版和五门版,配备1.4、1.6、1.8和2.0升动机。MG3 Streetwise则是一款融合了运动型两厢轿车与城市SUV的跨界设计车型。据厂家发布的新闻资料来看,名爵MG3 SW将配备的是1.4L和1.8L两款发动机。

??? 英伦风格是卖点也是包袱

??? 继上汽收购罗孚25、75以及K系列汽油机和L系列柴油机等核心知识产权之后,南汽集团于2005年宣布以5800万英镑的代价收购罗孚剩余的汽车公司、发动机分部知识产权以及MG、奥斯汀品牌。随后,上汽、南汽两家公司在国内分别推出了自己的品牌,荣威、名爵。所不同的是,名爵更强调原汁原味的英伦气质,荣威则在展现英伦风格的同时,更具时尚及本土味道。

??? 对于名爵、荣威两个新创立的品牌而言,强调英伦气质无疑能够起到丰富品牌内涵,迅速建立品牌形象的目的。但英伦风格在人们眼中更多的是经典、华贵、保守的贵族气质。附加这种气质的品牌对于中高档车或许能起到事半功倍的作用,但对名爵MG3这样定位于8-12万的小型车又有多少帮助?

??? 与原型车2003款罗孚25 Streetwise相比,名爵MG3 SW外形最大的变化仅是把三角形尾灯换成了多灯组一体式大灯、将罗孚25 Streetwise的四眼前大灯换成了MG ZR式的一体式大灯以及对前保险杠进行了小幅修改。

??? 从目前8-12万的价格区间来看,雅绅特、飞度、标致206/C2、天语、雨燕、锐欧等主力车型无不以时尚、动感作为卖点。这也就是说,“精致小车”才是这个价格区间的主流,也更易为消费者所接受。因此,南汽处处遵遁原作的造车方式又有了这样一个问题,即仅仅在车灯等局部做出小幅改动,而不在整体车身设计上做出适应性修改,低调的“英伦风格”如何获取日益年轻化的购车族的芳心?


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