从力帆汽车产品更新看自主品牌破局“微增长”

　　【亚讯车网 www.yescar.cn】广州车展期间推出的力帆720越级版新车，加上一个月多前力帆330、力帆530、力帆630“三强联袂”上市，推动力帆汽车轿车产品线在短短数月之内完成了一次整体升级。在微增长的车市大潮中，力帆汽车此举着实声势浩大。在热闹的背后，力帆汽车通过调整自身产品布局破局微增长的战略意图显现无余。

　　连推四款新车  立体产品线满足多样需求

　　根据市场需求变化不断更新产品是车企必须完成的工作，力帆汽车相关负责人曾多次表示，“力帆汽车将以每年不低于两款新车的速度投放市场”。从三强联袂上市到力帆720越级版，短短一个多月时间里四款新车的推出，远远超出了力帆汽车“每年不低于两款新车”的部署。

三款新车上市完成产品线更新

　　市场在发展，消费者的审美与消费观念也在不断变化。新产品的推出，是对自身产品线的补充，增加了产品线的厚度，更是迎合用户需求，紧贴市场走向的必要举措。

　　随着新车型的推出，力帆汽车轿车产品布局从此前的线性形态形成网状结构，市场覆盖面的宽度成倍增长，实现了翻番式向上延伸，加上SUV车型以及计划推出的MPV等品类，力帆汽车将完成立体化交叉式的产品矩阵，满足各类消费者对汽车产品的需求。

　　关注品质提升  做质量最好的自主汽车品牌

　　“做质量最好的自主汽车品牌”是力帆汽车自造车以来一直坚定不移的目标。随着四款新车的上市，力帆汽车完成了又一次全产品线的品质升级。

力帆720越级版

　　时尚可爱的力帆330和动感霸气的力帆630，更加契合市场审美潮流。力帆630的X型车头、威霆大灯、红宝石扇面尾灯；力帆330椭圆形前大灯、双色后视镜、米奇造型中控台形成了自身独有的设计语言。全系CVVT发动机，相比同样排量的普通发动机动力提升10%，操控性能升级，而且油耗更低，集体迈进“国V”时代。车型结构上更多突出的人体工程学设计，提高了车辆的安全性与驾乘舒适性。电子配置的升级更加强调人性化与实用性，自动点亮前大灯、一体式遥控钥匙等更加贴近时下智能科技的生活方式。全新一代家轿力帆530更以博世当前最先进的BAS、EPS等高科技配置，树立了同级别车型的标杆。

　　先上赛场再上市场  赛事营销一举两得

　　产品品质的不断提升是保障产品市场竞争力的前提，从研发、设计、生产、检验各个环节，力帆汽车都有一套严格的流程为品质提供保障。业内首创的“先上赛场再上市场”策略，不仅是力帆汽车检验产品品质的良策，同时成为力帆汽车展示品质，表现优势的有效途径。

　　2008年，尚未上市的力帆320在没有经过大的改装参加拉力赛一举夺魁。在随后的几年时间里，包括力帆320、330、力帆X60等车型在内，力帆汽车在各类汽车赛事中累计斩获近三十个冠军头衔。不仅如此，力帆汽车还多次结合赛事开展汽车特技表演类活动，挑战产品性能极限，与消费者亲密接触，分享冠军品质。

　　残酷赛事和特技表演检验了产品，更把产品的优异品质展现在消费者面前。有汽车行业资深人士曾表示：用未经任何改装的商品车参加比赛，或者进行车技表演的活动，向受众传递了产品本身过硬的质量，证明了自主品牌车型的高品质。

全国场地越野赛上的力帆X60

　　参考国外车市发展历程来看，微增长是一个市场正常规律的表现，它将成为中国车市未来一段时间的一个常态。如何突破微增长？经过几年微增长困局的洗礼，越来越多的自主品牌开始把注意力转向自身实力的提升，开始关注产品力的提升，开始关注如何打造更加贴近用户的产品。破局微增长，力帆汽车已经加快步伐。

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