本田CR-V东风本田欲做“大市场”Stayahead品牌发布
【亚讯车网 www.yescar.cn】5月16日，上海外滩3号，东风本田宣布未来三年将展开的Stayahead系列品牌行动正式启动。
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东风本田Stayahead品牌发布会现场
东风本田执行副总经理陈斌波（点击查看最新人物消息）告诉腾讯汽车，“Stayahead”不仅意味着东风本田将在技术和产品上强化领先优势，更蕴含与消费者共同打造先端生活方式的寓意。“东风本田以往提出‘小市场、大份额’的理念，未来我们也要做‘大市场’，今天发布的Stayahead不仅是东风本田未来三年的品牌行动口号，也是东风本田未来长期的方向。”他透露，在今年年底，东风本田在产品投放方面还会有更大的动作。
品牌年轻化，与新生代消费者共鸣
在发布会现场，东风本田发布了Stayahead宣言，并以Stayahead企业篇视频发布展开全新品牌行动。
“Stayahead”中文释义为“志在先端”，不仅意味着将在技术和产品上强化领先优势，更蕴含与消费者共同打造先端生活方式的寓意。主张个性、具有新价值观的80后新生代消费者，选择购车时不再仅仅考虑汽车的便捷性、功能性或者是否符合自己的身份，而更加注重汽车所赋予的个性意义，更多考虑是否与自我的价值观一致。因此，通过开展Stayahead品牌行动，东风本田不仅希望给新生代消费者带来科技、人性化的功能感受，更希望为他们带来个性、开创的情感魅力。
陈斌波告诉腾讯汽车，未来外界将看到的不仅是东风本田发布的品牌口号，而是为年轻消费群体打造生活方式，和他们内心产生共鸣。
据了解，Stayahead品牌行动开展过程中，东风本田将采用新颖有趣的感性传播方式，以赢得更多80后消费者共鸣。初期，东风本田将以具有感官冲击力的影像以及网（www.stayahead.com.cn）营造Stayahead的整体氛围。未来3年，东风本田将通过生活式样的传播，并结合新车上市等活动，持续展开Stayahead品牌行动。
加速产品投放，欲转做“大市场”
陈斌波表示，在发布了Stayahead品牌口号之后，“在今年今年年底，东风本田在产品投放方面还会有更大的动作。”
他告诉腾讯汽车，“东风本田以往提出‘小市场大份额’的理念，未来我们也要做‘大市场’。”
2004年，东风本田以“小市场、大份额”的思路推出首款产品CR-V，随后的十年时间里，东风本田基本依靠CR-V、思域、思铂睿三款车型打天下，2013年，东风本田销量突破32万辆，且CR-V占据了东风本田整体销量的近六成。
尽管早期提出的“小市场、大份额”的蓝海战略助力东风本田跑赢大市增长，但是伴随着市场增长的趋缓，东风本田必须通过更多的产品来扩大市场份额，从“小市场”转战“大市场”。
2013年，东风本田在成立十周年之际发布了面向未来十年的中期事业计划，计划明确提出2023年前将建设成为年产销百万、累积销量1000万的车企。
过去重视精品而不追求销量的东风本田也必须推出更多的产品才能实现这样的目标。据透露，今年下半年，新思域、新思铂睿都将陆续上市，而新思铂睿将搭载本田全新的8速双离合变速箱。按照此前披露的消息，到2015年，东风本田的产品将达到8款车型，2016年将达到10款车型。
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