全新CROWN皇冠周年考：大写的优秀

　　在业界关注的目光中，全新CROWN皇冠已经走过了一年。2015年，皇冠累计实现销量35740台，同比增长137%。今年前两个月，全新CROWN皇冠上牌3188台。与销量一样亮眼的，还有其创新不断的营销举措。可以说，全新CROWN皇冠在年轻化转型上的努力有目共睹，其周年考成绩完全担得起“优秀”二字。

　　商品性：挑战革新

　　2015年3月12日晚，一汽丰田全新CROWN皇冠在黄埔江畔启航。年轻犀利的外观设计、亲民的价格、在涡轮增压技术上的励精图治，点赞者不少，争议和质疑的声音也始终存在。

　　作为一款拥有长达60多年历史的旗舰车型，“静谧”、“舒适”已经写入皇冠品牌的基因。然而第十四代皇冠却转变了画风，在坚持舒适性和静谧性的同时，与“犀利”、“动力强劲”这些词联系在了一起。按照一汽丰田的说法，其车型定位为极致静谧与极致动力兼具，内敛中蕴藏着磅礴力量的高级轿车。

　　外观上，全新CROWN皇冠采用了更加时尚、动感的设计风格，同时更加强调华丽与动感元素的自然融合。在性能方面，为了满足年轻消费者对驾驶乐趣的追求，全新CROWN皇冠首次搭载了涡轮增压发动机。这款2.0T+发动机搭载了D-4ST双喷射、双涡管、双循环、双VVT-i(W)等几乎所有目前与涡轮增压发动机相关的最新技术。这样大刀阔斧地挑战革新，出现争议显然是全新CROWN皇冠意料之中的事。

　　营销：敢玩敢试

　　面对争议，全新CROWN皇冠表现出丰田旗舰应有的勇气，表明了一汽丰田面对市场做出转变的决心，以及推动年轻化战略的信心。这一点不仅体现在商品性上的全面年轻化，还表现在花样翻新的营销措施上。

　　一方面，全新CROWN皇冠在年轻精英用户关注的体育、艺术、商业、公益等多领域动作频频，彰显绅士品格的同时，不断提升自身在年轻精英圈层中的品牌影响力。体育营销方面，全新CROWN皇冠除赞助2015年北京国际田联世界田径锦标赛等赛事之外，2016年还携手中国国家击剑队征战里约奥运会。而艺术方面，全新CROWN皇冠不仅独家冠名“感触超越 188优秀艺术家作品邀请展”，关注当代艺术精英成长；还奉上了一汽丰田全新CROWN皇冠《印象莫奈: 时光映迹艺术展》这种印象主义盛宴，让观众于艺术中感知安静的力量，在繁华中体味将者的坚持。

　　另一方面，在沟通形式上，全新CROWN皇冠也很敢玩敢试。全新CROWN皇冠2.0T+车型上市时，采用了“云”发布的形式，契合了年轻精英求新求变的心理，在线观看发布会的消费者和媒体超过100万人次。宝马百年华诞的“斗图”大战，全新CROWN皇冠不仅反应迅速，“王者皆须皇冠”的调侃也是霸气又机智，分分钟抢到头条。雷克萨斯GS上市，血脉同门的全新皇冠送上“为‘不羁的我’加冕”的祝福，心思巧妙，蹭热度又赢好感。全新CROWN皇冠在过去一年里的营销表现证明，一汽丰田掌握了与年轻用户沟通的技巧。

　　不断攀升的销量则证明了年轻的豪华车消费者感受到了一汽丰田的良苦用心，接受了全新CROWN皇冠年轻化的转型。在车市进入“新常态”的2015年，即使有天津大爆炸等不利因素的影响，全新CROWN皇还是得以在豪华车市场迅速收复失地，彰显丰田旗舰风采。

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