福特7年终“赎身“ Ford商标物归原主

　　5月22日，位于密歇根州迪尔伯恩的福特全球总部的公众广播系统突然响起。自福特全球总部建立以来，除消防演习外，这一广播仅使用过两次——1987年亨利福特二世去世和2001年的“911事件”。通过广播，福特总部的全体员工听到比尔·福特用激动的声音宣布，阔别7年之久的蓝色椭圆形Ford字样商标正式回归福特。

　　商标赎回

　　“当年我们承诺抵押福特的商标，而现在我们带着激动的情绪迎接它的回归，对我本人及整个福特家族而言，这感觉棒极了，这是我记忆中最美好的一天。”福特公司董事长比尔·福特表示，“这不仅仅是资产，更是福特的最宝贵的财富。福特商标的回归对于全世界16.6万名福特的员工来说是一个十分伟大的日子，因为它证明我们几年来的辛勤工作和相关人员的努力没有白费。”

　　2006年时福特破产调整时，为换取部分资金，福特将其福特商标以及其他财产作为抵押。5月22日，世界著名债券评级机构穆迪宣布，将福特汽车的债权信用评级由“垃圾级”提升至“投资级”。

　　穆迪高级副总裁布鲁斯克拉克也表示了穆迪提高福特信用评级的初衷：“我们考虑给予福特投资级评级，公司能否维持强劲业绩是关键的因素。我们的结论是，福特所取得的成绩可能会保持下去。”

　　穆迪也并不是唯一一个提升福特信用评级的相关机构，世界三大债券评级机构之一的惠誉同样在上个月将福特的评级调高至投资级，两大评级机构对福特的调级意味着福特如今已可赎回2006年公司重整时235亿美元贷款的抵押品。

　　福特现任CEO穆拉利在随后召开的福特年度会议上表示：“这显然是一个非常有意义的里程碑，而我也将继续为这个伟大的公司服务。”同时穆拉利还将穆迪的调级称为“对于福特的员工、经销商、供应商来说最激动人心的时刻”。

　　评级上调

　　自2005年开始，穆迪就将福特的信用评价下调至“垃圾级”，而当时的美国经济正面临着前所未有的大衰退，福特也在2006年为避免破产将福特商标及其他财产抵押换取了235亿美元，但是随后而来的2008年美国金融危机再次将福特推向了崩溃的边缘。

　　汽车信贷的枯竭使美国整体汽车销售下降40%，各大汽车厂商以及零部件供应商大幅度减产，到2008年年底福特再次面临破产，但是与通用、克莱斯勒寻求美国政府帮助不同的是，福特放弃了依靠政府的救济度过“严冬”，转而决定靠自身的努力实现救赎。

　　2006年至2008年三年当中，福特一共损失了301亿美元，而最近三年内福特借助于深度削减成本、裁员、关闭工厂、发布新车型并在美国汽车产业复苏的帮助下实现了连续12个季度的盈利，净利润295亿美元，基本上将所有的债务清偿，并逐步实现了分红。

　　随着惠誉和穆迪双双提升福特的信用等级，福特的债券再度受到人们的追捧，据福克斯商业新闻频道（Fox Business Network，FBN）报道，在穆迪上调福特评级之后，福特汽车的债券出现价格攀升，另据知情人士表示，巴克莱银行也有望将福特债券从美国企业高收益指数移至投资级别指数，这就会使得更多资产组合的管理人对其指数进行关注。

　　金融服务公司Janney Montgomery Scott LLC分析师乔迪鲁里也表示：“目前的问题就在于，另一家信用评级公司标准普尔公司是否最终会将福特汽车的信用评级调高至投资级别以上，福特债券的购买热潮反映出那些以前无法获得这些债券的机构投资者都在其评级被上调后开始追捧这一债券，这些投资者旨在赶上这些热潮。”

　　乘胜追击

　　就在福特收回其蓝色椭圆形的商标一个星期之后，福特就在著名社交网站Facebook之上投放了带有福特商标的特许经营商品的广告。

　　而福特将特许经营商品投放到Facebook之上也是福特公司的首次尝试，福特的许可营销经理贝特西麦凯尔维表示：“如果Facebook的会员访问福特在Facebook上的公共主页，那么我们的广告将会出现在该会员社交页面的右侧，此项广告的投放在6月17日之前将可能为福特带来20项广告效益。”

　　“特许经营权可以为福特增加更多的收益，去年特许经营已经为福特赢得了1.5亿美元的净收入，而申请福特特许经营权的公司多为玩具生产商、视频游戏公司或者服装制造商。”福特特许经营授权经理John Nens表示，“正因为我们没有倚靠政府的资助，所以在公众的心目当中，福特商标越发具有吸引力。”

　　JohnNens还表示：“去年，福特所销售的特许经营商品的数量为4500万件，与2005年相比增长了50%。”但是John Nens拒绝透露通过特许经营福特到底赚取了多少利润。

　　“我们正在寻求推广更多的特许经营商品，目前增加的商品就包括一款造型与福特Mustang车型相似的男士香水，一款原型为1948年福特卡车的模型，以及一款将会在第五大道销售的价值34美元的T恤，而T恤上将会印有1968 年款Shelby Cobra Mustang的Logo。”

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