汽车营销借力欧洲杯好题材 新招频出

　　对于平时苦苦追寻营销新招、奇招的汽车行业来说，赛事如火如荼的欧洲杯，无疑是不能错过的题材。这让厂家、经销商、后市场整个汽车行业全家总动员。赞助赛事、球星代言、限量车型、有奖竞猜、组织活动，五花八门的营销方式层出不穷。

　　赞助代言是扩大品牌影响最直接的方式。现代汽车邀请了五位顶级足球运动员作为品牌形象大使，包括：卡西利亚斯(西班牙)，卢卡斯·波多尔斯基(德国)，朱塞佩·罗西(意大利)，卡里姆·本泽马(法国)和丹尼尔·斯图里奇(英格兰)。其他车企自然也不愿意错失良机。JEEP赞助意大利传奇球队尤文图斯，雪佛兰将目光转投曼联队。虽然不是欧洲杯主赞助商，但是JEEP和雪佛兰竭尽全力把营销宣传的重点靠向足球。

　　借助体育赛事推出限量车型和优惠促销，也成为汽车厂商争夺市场份额的“必杀技”。上海通用别克推出限量版家轿，以优惠价格回馈欧洲杯的球迷。北京现代在广东省针对两款主力车型瑞纳和新悦动推出欧洲杯限量版车型，价格分别低至5.98万元和8.38万元。

　　还有一些汽车品牌，通过有奖竞猜和丰富多彩的球迷互动拉拢球迷。华晨汽车在微博推出“猜得分赢大奖”活动。起亚汽车通过手机APP互动游戏，复活“章鱼保罗”，预测评球、竞猜结果等形式与球迷互动，并提供欧洲杯获胜国旅游、汽车使用权等大奖。

　　除了汽车厂商，经销商和后市场借助欧洲杯的营销也多种多样。东风日产部分4S店在欧洲杯期间同步启动了“感心主场，步步为赢”的夏季服务月活动。在淘宝网、京东商城等购物网站上，以欧洲杯为主题的车贴、抱枕、防滑垫等汽车用品非常热销。

　　由于欧洲杯牵涉面广，可以配合的活动丰富多彩。以此发起的营销活动对汽车品牌来说，无疑是重中之重。

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