近七成购车者希望车展接地气
【亚讯车网 www.yescar.cn】随着火爆车展在各地如雨后春笋般召开，中国汽车市场营销盛宴再次拉开帷幕。作为车展一名观众，想必豪车、美女是您肯定不会陌生的观赏元素。但对于预购车的中国汽车潜在的消费者来说，车展的背后又意味着怎样的消费诉求呢？
在上海车展即将到来之际，针对这个疑问，本报联合汽车之家开展了广泛的调查与研究，本次使用的调查数据来自汽车之家《九大级别乘用车消费者调查》和《车展热点话题调查》，调查样本分别为1655和1132。通过分析发现五大特点：车展“眼球经济”不如促销实惠、车辆维护最需关注、“3·15”过后变速器和油品质量备受瞩目、美系和自主品牌小型SUV受热捧、新旧消费观中对质量的关注正在向安全转移。
联合调查
拒绝炒作
车辆维护最需关注
根据调查数据显示，67%关注上海车展的消费者最想在车展看到的是新品促销信息，而不是美女与新车的辉映，41%的消费者最关注产品比较，这也表明：关注车展人群中有41%的消费者是有购车意愿的，他们关注车展是为了能集中选车。
在问及车展关注人群最关注的汽车周边问题时，75%消费者表示最关注汽车的养护和维修问题。汽车之家研究中心认为，如果汽车养护以及维修等连锁企业参与车展的话，对其品牌推广也有极大地帮助。从以往车展相关新闻来看，舆论导向更多的是在炒作一种“噱头”。无论是把车展说成“肉展”，还是把车展说成“豪车4S店”，其实对于中国汽车消费者吸引力都不大。透过车展去吸引这些中国汽车产业链中的“中流砥柱”，使中国的消费者通过车展能够更懂车，更会用车，这才是车展真正存在的意义。
而在“3·15”过后，变速器和油品质量备受瞩目，汽车质量问题一夜之间浮出水面。车展上汽车消费者所关注的内容不仅仅是传统的展示物，汽车及汽车周边产品的质量问题也成为他们所期望在展内得到的信息内容。
保护权益
质量好坏决定是否购买
根据汽车之家研究中心针对“汽车消费者更担心那些质量问题”的调查结果来看：75%消费者更担心变速器质量问题、46%消费者更担心发动机质量问题、44%消费者更担心车体架构质量问题、40%的消费者更担心汽车内饰材质质量问题、35%消费者更担心汽车电子系统质量问题、30%消费者更担心底盘悬挂质量问题。除此之外，消费者也反映比较关注车漆工艺等其他质量问题。
根据汽车之家研究中心针对“汽车消费者关注哪些周边产品质量”的调查结果来看：77%消费者担心汽油质量问题、31%消费者担心燃油添加剂问题、25%消费者担心导航仪质量问题。中国油品质量成为了汽车相关产品质量关注的焦点，在油价起起伏伏的今天，消费者对于油品质量的关心更像是对于油价的一种无奈。
总之，关注汽车消费的人群是越来越关心汽车的安全，“不安全”的产品是绝对得不到消费者的认可的。无论是新车还是汽车周边产品，质量好坏已经成为消费者是否购买的重要评判标准。希望“三包”正式实施之后，汽车消费者权益将会得到更好的保护。
热捧小型SUV
美系自主来争宠
SUV作为中国汽车消费者特别喜爱的乘用车级别，在经历了中国汽车消费市场的快速发展之后，衍生出了繁多的车型。以小型SUV级别为例，面对中国消费者这种非SUV不爱的大势，众多厂商纷纷推出了自己的小型SUV级别车型参与中国汽车市场的竞争角逐，SUV的市场竞争力愈发强劲，目前市场上在售的小型SUV已经达到了20款，其中绝大多数车系将亮相本界上海国际车展中，想必又将掀起新一轮的追捧浪潮。
根据汽车之家研究中心2013第一季度的数据来看，中意SUV的消费者对于小型SUV的关注占比为13%，同比增幅达8%。汽车消费者对于小型SUV的关注度正在逐步加深，且关注增速为同级最高。由此判断，我国小型SUV正处于消费者追捧期。
另根据汽车之家研究中心2013年第一季度最新小型SUV关注指数排名分析，排在前五的有：长安福特-翼搏(车型 配置 图片 报价)、长城汽车-哈弗M4(车型 配置 图片 报价)、长安汽车-长安CS35(车型 配置 图片 报价)、别克-昂科拉(车型 配置 图片 报价)、奇瑞-瑞虎(车型 配置 图片 报价)。从关注度排名前五的小型SUV来看，自主车和美系车最受消费者青睐，自主品牌对于小型SUV的细分市场重视程度十分高，但美系车后续的发力更加强势。汽车之家研究中心认为，小型SUV的火爆仍将延续，极有可能在未来会侵占价格较为相近的紧凑型车市场。准备好买车的您，是否想好了一条消费准绳了呢？
需求变化
导致新旧消费观异变
根据汽车之家研究中心的调查结果分析可知，“新三样”和“老三样”分别代表了两个汽车消费时代的购车消费准绳。消费者的购车消费观不论新旧，车辆的经济性（价格、油耗）依旧为消费者重要关注要素；此外，汽车之家研究中心还发现，消费者对于车辆质量的追求正在向更高的车辆安全飞跃，这是一个很重要的信号，这些“过来人”在告诉我们新时代购车消费观正在从耐用性向安全性提升。汽车之家研究中心深入分析认为，是中国人对于汽车需求的变化导致了这种新旧消费观念的根本异变。因此，汽车之家在此建议诸位准备购车的消费者，未来选车时对于车辆结构是否安全、耗材是否无害之类的考评点还需多注意。
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