许群：捷豹F-TYPE对于捷豹汽车的意义

　　【亚讯车网 www.yescar.cn】一个品牌如何处理品牌的核心精神、核心价值，以及现在的市场关系。F—TYPE对于捷豹的意义在何处？作为编辑，我们很多的时候也要关注市场，真正在豪华车市场上取得成功的品牌，没有靠跑车。特别是这个时代，全球豪华车的销量都集合于新兴市场，包括俄罗斯、巴西，最主要的是包括中国。我们中国的豪华车品位其实已经直接影响了全球豪华车的发展。这件事是好是坏，我们另当别论。

　　从大的跑车的发展来看，但是处于当代，必须适应这个时代，做出这个时代应该有的东西。所有的品牌，只要定位是豪华、运动，就必须有一个闪光点，所有顶级的品牌都需要有一个光辉的成绩之后，实现现有的市场价值。捷豹之前就缺乏一辆能够熠熠生辉的车，就像 911与保时捷的关系一样。保时捷在中国16%的市场占有率是跑车，84%是SUV和轿车，你们想象过这个体验吗？一个以跑车文化，一个纪念50年911发展光辉历史的品牌，在中国市场跑车占有率只有16%，这就是事实。

　　所以捷豹这个品牌，不管是在中国、新兴市场还是在全球，想卖的都是更便宜的民用车型，但是必须要有这样闪光的产品，起到榜样的作用带动消费者的追求，然后才能让更多相对平庸的目标群体去消费相对平庸一些的车型，这一点是毋庸置疑的。不是说捷豹推出一款F—TYPE就变成了新时代跑车的领跑者，目的是让全球的消费者看到捷豹这个品牌是真正可以做出如此让人激动人心的一款运动轿车，而且不管是动力总成还是驾驶乐趣都非常成熟。国外媒体包括英国媒体、德国媒体对这个车评价都很高，我们中国媒体也是这样。它的更多的意义是在于让捷豹这个品牌成为新的闪亮，让这种闪亮照耀着整个品牌，这是最重要的。捷豹目的不是为了销售F—TYPE，重要的是大家从这个车身上看到了热爱这个品牌的希望。

　　我不能掩饰过去十几年我对捷豹产品的困惑，但是F—TYPE让我看到了一个新的希望。为什么我写的文章名字叫《暗恋桃花源》，表达的是对这个品牌有感情的一位编辑看到了这个品牌未来十年、二十年发展的希望，这也是这个车赋予更多的使命感，更是顺应时代发展。我相信捷豹可能不会就此止步，我个人也希望捷豹在它的各方面产品取得更好销量提升的时候，有更多的资金投入到跑车文化建设、跑车产品开发中去。F-TYPE这样一款车真正意义上能够让你用你的身体、用你的大脑去感受，去体验捷豹能够创造出什么样的运动轿车和跑车，这是我对这款车的认识，也特别希望大家能够尽快体验这款车。

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