假如苹果拥有Tesla

【亚讯车网 www.yescar.cn】自去年春天苹果企业并购高管与艾隆·马斯克（ElonMusk）会晤后，苹果有意收购特斯拉（Tesla）的传闻再度浮出水面。考虑到特斯拉超过240亿美元的市值，这笔交易即使对财大气粗的苹果，也是前所未有的大手笔。虽然收购之事并无下文，但这两家公司确实有很多可以合作的领域。

　　科技博客TheNextWeb以探讨的形式，分析苹果应收购特斯拉的几点理由：

　　1、苹果“不差钱”

　　苹果现在坐拥1600亿美元现金，却找不到钞票的理想去处。去年，苹果回购400亿美元股票，并且还计划增加200亿美元回购。这些钱用来买特斯拉绰绰有余。像苹果这类运作良好的公司，都有某种自大的情绪——认为回购股票是最好的现金投资方式。如果能够“搅乱”汽车产业，特斯拉的增长潜力会是无限的。

　　2、数万亿美元的机遇和“新产品种类”

　　汽车市场所代表的正是苹果感兴趣的产业——高价值与创新缓慢。特斯拉ModelS给汽车产业带来的震撼，不亚于2007年苹果iPhone带给手机产业的。无论是苹果iPhone和iPad业务的增速放缓，还是Mac市场份额有限，都令投资者感到不快。苹果需要开拓一个新市场，已保持其超高的增长，从而挽回投资者。

　　有报道称，苹果CEO蒂姆·库克提到苹果有意扩展新的产品种类。虽然汽车看起来与消费电子产品相去甚远，但实际上，汽车已经成为大号的“工具”。互联汽车领域炙手可热，很多科技公司与制造商合作，制作用于汽车的软硬件产品。去年全球开发者大会（WWDC）上，苹果宣布了“iOSinthecar”创意，将iOS系统带到了汽车仪表板系统。既然苹果可能涉足电视或可穿戴设备领域，再试试电动汽车又何乐而不为呢？

　　3、乔布斯的遗愿

　　史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）曾经向《纽约时报》透露，如果他有更多能量，他希望打造一辆苹果汽车，攻占底特律。

　　乔布斯的精神深深烙印在苹果文化中，最终促成这件事，也不是不可能。

　　4、艾隆·马斯克是乔布斯第二

　　虽然库克在后乔布斯时代干的还算不错，但他留给公众的印象，不如当年的乔布斯。从另一方面来讲，马斯克身上的光辉仿佛当年的“乔帮主”。

　　从登月梦想到Hyperloop高速列车，马斯克和乔布斯一样，都喜欢“异想天开”。如果马斯克加入苹果领导层，或许能打消投资者对库克创新持续性不足的担忧。马斯克还需要打理好SpaceX，就像当年Jobs还有自己的皮克斯（Pixar）。

　　马斯克在PayPal的经历也将帮助苹果。在2014财年第一季度电话会议上，库克暗示有意尝试支付领域。

　　对库克来说，还存在一个致命的风险，那就是投资者直接选择马斯克担任苹果CEO，自己反到被炒鱿鱼。

　　5、如果苹果造了一辆车，这车应该会像ModelS

　　自己造车，对苹果来说轻而易举，因为苹果有充足的资源。如果苹果涉足汽车市场，特斯拉ModelS或许会是苹果的参考模型。ModelS有精湛的设计、先进的电子系统，以及打破高端消费市场现状的秘诀。

　　ModelS的设计物语，与苹果自己的极简主义如出一辙。这两家公司都很注重产品细节。

　　电子系统方面，ModelS配备有17吋触摸屏，一不留神，可能会被当做大号的iPad。

　　特斯拉通过自己的商店出售汽车，而非依靠第三方经销商，这与苹果的零售策略也很相似。这两家公司都希望控制完整的用户体验，为用户呈现自己产品的独特优势。

　　6、都关注环境

　　库克曾强调，环境责任是他在苹果最关注的事件之一。去年，库克聘用前EPA主管LisaJackson负责公司绿色科技和效能计划。特斯拉对环境十分友好。两家公司联手或许可以造成更多影响，从而影响消费者的购买决策。

　　7、苹果可以帮特斯拉扩大规模

　　马斯克曾公开，特斯拉曾差一点倒闭。2008年，当一笔投资在一天最后一个小时敲定前，特斯拉几乎就关门歇业了。虽然特斯拉现在运作良好、盈利能力强，但苹果可以提供资金，帮特斯拉继续增长，平稳度过生产低效，充当特斯拉的财务缓冲器。

　　2013年第四季度，特斯拉售出6900辆汽车。苹果则售出了5100万台iPhone和2600万台iPad。虽然生产汽车和制造手机是两个不同的概念，但苹果钻研的先进生产技术或许能够帮到特斯拉。在管理供应商方面，苹果同样出色。

　　虽然并不便宜，但特斯拉仍计划在未来几年出售3万台ModelS。如果拥有苹果的经验和资源，特斯拉就可以优化生产流程，降低生产成本，增加产能，迎合市场需求。ModelS的市场份额像Mac一样有限，但如果条件具备，特斯拉新一代奇才或许能像iPhone一样，成为市场主流。

　　库克曾是苹果COO，用着丰富的运营和效率经验。如果能将他的特长带给特斯拉，这家汽车制造商也能解决很多生产问题，并快速扩张。去年，特斯拉聘用苹果硬件高级副总裁DougField，担任汽车项目负责。很明显，特斯拉希望从苹果学到些什么。

　　2013年第三季度，特斯拉现金流达到7.96亿美元。如果能与苹果牵手，特斯拉将获得雄厚财力，足以应对未来可能遇到的困难。

　　总而言之，现在猜测苹果、特斯拉合并的可能性，更像智能测验题。但即便明天两家公司就宣布交易，也是合情合理的。（2014-02-19凤凰科技）
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