从《变四》说起：中外车企何以青睐影视植入？
【亚讯车网 www.yescar.cn】7月6日下午，通用汽车(中国)公司组织在京汽车媒体观看正在热映的美国大片《变形金刚4：绝迹重生》。这部影片植入了通用汽车旗下雪佛兰品牌多款车型，有大黄蜂科罗拉跑车、爱唯欧赛车，新近在国内上市的创酷SUV，以及国内观众不熟悉的雪佛兰科尔维特跑车。
7月6日晚，吉利汽车赞助的浙江卫视偶像栏目剧《我的青春高八度》，正式登陆浙江卫视晚21：30黄金档。作为战略合作伙伴，吉利汽车为剧中主要角色提供了吉利GX7、吉利新帝豪、吉利熊猫CROSS等拍摄用车。这也是吉利汽车首次进行影视植入，利用浙江卫视的传播平台，提高吉利品牌及产品的关注度和知名度。
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在此之前，东风悦达起亚、一汽-大众都曾经有过成功的影视植入。自然而贴切的影视植入，实际上是一种柔性广告，比起硬广更容易被接受，效果也更好。
影视植入，正在成为众多汽车厂家提高品牌知名度和影响力、贴近消费者的重要手段。从以往的实践来看，有做的成功的，也有个别比较生硬，不甚成功。
国外汽车品牌深谙此道
国外跨国汽车巨头对利用影视作品提高品牌形象十分重视，不惜砸重金植入大片。阿斯顿马丁植入《007系列》一集电影就花了5000万美元。通用、福特、宝马、莲花等汽车品牌，先后作为《007系列》道具，以特写镜头出现在荧屏上，适时自然地展现了品牌形象。史上最强特工007詹姆斯邦德，地球人几乎无人不晓，植入《007系列》电影，让全世界数以亿计的观众记住了你的产品和品牌。
通用汽车旗下的雪佛兰科迈罗跑车，已经第四次在《变形金刚》系列电影中扮演大黄蜂的角色。得益于《变形金刚》系列电影，雪佛兰科迈罗在国内名气很大。
两年前我在北京试驾过一辆大黄蜂科迈罗，并把照片和感受发到腾讯微博上。短短两个小时，评论和转发就超过两千条。过去近4年，科罗拉在全球的销量迅速增加，销量傲人，成为其细分市场的领跑者。
《变形金刚4》植入的雪佛兰品牌车型足有4款。《美国汽车新闻》称，通用汽车试图借助《变形金刚4》，提升雪佛兰品牌在中国市场的影响力。
通用汽车全球产品设计副总裁爱德华威尔本表示，参与《变形金刚》电影的制作，是展现通用汽车卓越汽车设计的绝佳途径。相比传统方式，通过《变形金刚》系列电影，可以向更多潜在消费者展示通用汽车的前沿设计理念。
雪佛兰全球首席营销官蒂姆则认为，在所有《变形金刚》的电影中，雪佛兰车型均扮演了主要角色，有助于向全球年轻人展示我们的汽车。
国内汽车厂家莺啼初试
中国电影市场已经成为一些好莱坞大片仅次于美国的第二大市场，为了吸引中国观众眼球，《变形金刚4》加入了许多中国元素。位于重庆的武隆天坑、热闹的香港街市、中国影视明星市李冰冰，都出现在这部科幻影片中。中国自主品牌汽车的后期之秀广汽传祺三款车型在影片中闪亮登场，看惯了变形金刚系列电影中外国品牌汽车的观众可以一睹中国自主品牌汽车的风采。
在《变形金刚4》中，广汽传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5三款新能源概念车出尽风头，激烈火爆的打斗戏，紧张刺激的飞车追逐充分展现了传祺品牌的风采。广汽传祺成为第一个成功植入好莱坞大片的中国自主品牌汽车。接下来，长城汽车的高端SUV哈弗H8，也将植入另一部好莱坞大片《敢死队3》。
《我的青春高八度》是由浙江卫视、灿星制作、旗帜传媒联合出品的一部清甜派青春音乐剧，由吴秀波、瞿颖、曾志伟、弦子和中国好声音人气学员李琦、蘑菇兄弟等众星领衔主演。讲述的是合唱团老师萧文（吴秀波饰）带领着一众怀揣音乐梦想、拥有过人歌艺却又性格迥异的校园怪咖争夺全国总冠军的青春校园故事。
吉利控股集团副总裁，吉利汽车销售公司总经理孙晓东认为，《我的青春高八度》是讲述年轻人为追求音乐、梦想、爱和青春的故事，剧中的每一个努力奋斗的年轻人都不怕困苦，为梦想前行，这一点恰恰与吉利的新的品牌内涵相符合。
孙晓东表示，今年吉利汽车发布了全新的品牌战略，需要更好的去提升新的品牌认知度，此次与《高八度》的合作，正是迈出娱乐整合营销的第一步。我们还会利用这次契机，在吉利天猫网店、众多经销商店头等方面进行更全面的联动传播，让更多的消费者认识新吉利、感受新吉利。
把植入广告转化为影视文化
誉满全球的《007系列》电影系列，充斥着各种各样的植入广告，除了名车，还有手表、手机等产品。这些著名品牌作为电影道具，很自然地出现在电影中，观众可以清楚看到产品的形象、logo甚至特性。这些植入广告很自然地成为影片的一部分，观众在看电影的同时，无意中接受了这些产品的品牌，把植入广告转化成了电影文化。007系列电影无疑是史上植入广告最成功的经典范本。
《变形金刚4》植入的汽车品牌，不仅有自主品牌广汽传祺，也有兰博基尼、布加迪威航等超级豪华品牌。在这部科幻巨片中，多款传祺车型以时尚炫酷的形象出现。E-jet传祺概念车浅蓝前卫，随着世界首富出差，气场十足。传祺GA5黑色稳重，白色轻盈的GA5，作为中国女星李冰冰的座驾，带领世界首富与各种顶级豪车展开了一场追逐大戏，最终摆脱霸天虎的追杀，平安到达香港。
好莱坞大片对于片中任一元素的选择几近苛刻。此次中国自主品牌汽车被国际大片看中，说明自主品牌汽车品质优异，正在被国际市场逐渐接受。
在北京拍摄杀青后，《变形金刚4》导演迈克尔贝专门造访了广汽研究院和广汽乘用车工厂，并与广汽乘用车公司总经理吴松（点击查看最新人物消息）在厂区共同种植了一棵海南黄花梨。迈克尔贝对广汽的研发和生产实力十分欣赏，还希望为传祺开发以迈克尔贝命名的新车型。
吴松总经理对广汽传祺成功植入美国大片十分满意。他认为这次合作花钱不多，影响很大。他说，广汽传祺与《变形金刚4》牵手，两者内在的英雄气息和文化很契合。更重要的是，通过国际大片将中国高品质车型展现给世界，进入全球观众视野，有助于广汽传祺强势走出国门，开拓海外市场，把自己的国际化战略提升至一个新的高度。
2007年赵宝刚导演推出的青春励志电视连续剧《奋斗》，年轻的男主人公、成功的设计师陆涛一款奥迪A4座驾，让奥迪品牌出尽了风头，充分展现了奥迪轿车青春活力，极大地改变了奥迪的官车形象，为奥迪热销立下了汗马功劳。
东风悦达起亚赞助的电视医务大剧《心术》，由吴秀波、海清、张嘉译三位重量级明星主演，收视率很高，曾在国内多家电视台反复播放。张嘉译饰演的老大其座驾是一辆起亚智跑SUV。这款车在剧中多次出现，给人留下了深刻的印象。东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉斌认为，影视植入关键是选好剧本，才能取得良好的效果。东风悦达起亚这些年的影视植入，都很成功，花钱也不多，非常超值。
从广汽传祺、一汽大众奥迪、吉利汽车、东风悦达起亚等车企的影视植入实践来看，都比较自然贴切，传播效果也好。但是也有个别国内汽车厂家的影视植入，显得有些生硬和勉强，效果并不好。由此看来，影视植入这篇大文章，还大有文章可作
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