车标中的动物形象 品牌价值的感性表现

　　提到猛兽，一个句成语“洪水猛兽”道出了国人对它惊惧和负面看法。而在西方就不一样，猛兽往往人性中正面品格的感性象徵。从一些西方汽车厂商的LOGO中就可以看他所体现出正面价值。

        迅猛的美洲虎——捷豹

【车头立标，速度和力量的象征】

【凶猛如斯，强者的体现】

　　英国捷豹（Jaguar）汽车图标被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛，也象征该车强劲的动力和非凡的速度。这只“美洲虎”，以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。更是成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。

　　捷豹汽车的历史源远流长，可以追溯到1922年威廉里昂斯爵士创造出第一辆摩托车之时。自从捷豹品牌创立以来，就始终秉持着设计领先的理念，致力于为用户提供优雅迷人而又动感激情的汽车，在其历史发展的不同时期也涌现出了多款经典车型，奠定了捷豹品牌引领时尚潮流的地位，当我们看到一只美洲虎的侧影宛若一枚银箭从一部车的车头跃然而出，那就是优雅的捷豹。

　　从连续多年登顶勒芒赛场的捷豹D-Type，到被纽约现代艺术博物馆列为永久珍藏品的E-Type，再到被人们称为所能想象的最美观汽车的XJ13，从十年畅销的捷豹XK8，再到全新捷豹XK，无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的动力技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸引了无数的追随者。时至今日，捷豹这一名称作为性能优异、质量上乘、精致典雅、流行时尚的代名词已经深入人心，其市场也遍布70多个国家和地区，在世界范围内拥有一批忠实的用户。同时，那只跃跃欲出的美洲虎也在人们心中留下了永不磨灭的深刻印象。

　　站立的狮子——标致

【一直张牙舞爪的立狮，韧性和速度的表现】

　　标致汽车的图标则是一头站立的狮子。这头狮子出现在标致产品上已有150年。现在标致汽车发动机罩或前格栅上都能见到这只狮子的身影。

　　标致最早是生产齿条的，这只狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠突发奇想，设计一个图标作为自己制造钢锯等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状，在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。这只狮子表示锯条的三种品质：锯齿经久耐用——像狮子的牙齿；锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标致兄弟公司的全部工具产品，代表钢的一级质量（之前称“铸钢”）。直到1880年代中期，狮子才成为标致产品唯一的象征。

　　我们现在看到的图标诞生于1980年，在1996年又原来的基础上加以了修改，如今的标致图标线条简洁、遒劲，棱角分明，只不过在传承锯条的品质的同时，摒弃了一些锯条的呆板，同时还增添了更多的法国式浪漫气息，这只站立的狮子，形象也更加鲜活了。

　　神话中的狮鹫——萨博

【北欧神话中的“贴地飞行者”】

【如今裹足不前的狮鹫】

　　任何一个经典品牌都有其深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质，北欧著名的高档汽车品牌--萨博SAAB也正是如此。与常规动物形象写实利用的不同，作为世界上唯一一家坚持把飞机制造经验和航空技术应用于汽车领域的品牌，萨博把神话中的狮鹫(Gryphon)作为车标，谱写了一段段为世人所称道的**故事。

　　萨博是靠生产飞机起家，时至今日仍是欧洲主力战机的生产厂商之一。它的图标是由带着**的狮身鹰头组成，这个图标是根据希腊神话里的狮鹫而设计的。传说中狮鹫(Gryphon)是天空之王鹫和陆地之王狮子这两种高贵生物的组合，既高贵神圣又充满了攻击力。文献记载中的狮鹫最早出现在古阿卡得(巴比伦-亚述)神话，而后在希腊神话中，狮鹫是一种鹰头狮身、背生双翅的怪兽，它的职责是为最高神宙斯(Zeus)、太阳神阿波罗(Apollo)以及复仇女神厄梅西斯(Nemesis)拉车，另外，战神阿瑞斯(Ares)的头盔上刻的也是狮鹫的标志。从古老的神话到今天，狮鹫一直是正义，勇敢，警觉，神圣的象征。怪不得《哈里波特》的罗琳女士都用狮鹫的名字来命名格兰芬多学院。而当戴着王冠的狮鹫出现在萨博的车上，也赋予了其王室色彩，萨博形象和地位也更加突显了。

　　这样一个具有神话色彩的图标，可以说与萨博的文化内涵不谋而合。萨博拥有北欧斯堪的那维亚半岛简洁实用的设计风格，凭借卓越的安全性能和杰出的动力、操控的驾乘表现，萨博还成为瑞典皇家的指定座驾。它内敛、低调的“性格”在之前的中国市场一直不为人们所熟悉，不过，通过今年萨博60周年一系列活动的开展，喜欢萨博的人们也越来越多了，它那狮鹫的图标也已经成为了萨博不可或缺的DNA。

　　汽车LOGO是一种传播符号，它以各种精练的形象传达出各种汽车品牌的精神和理念，赋予了汽车品牌迥异的个性与风格，同时，开创者们过人的胆识和智慧也造就了这些汽车品牌的魅力。也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合，异化为一种时代的感性象征，加上汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人气息，他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表，令无数人为之倾倒。

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