近日，国际知名调研服务机构J.D. Power Asia Pacific 首次公布了中国新车质量调研（IQS）报告，“新三样”之一的福美来以成熟的品质博得众多消费者的认可，位居中级轿车市场质量排名三甲之列。
2002年六月正式上式的海马福美来的原型为去年在北美上市的日本马自达ｆａｍｉｌｉａ的“中国升级版”，是基本上和日本马自达同步生产的一款中档轿车。据悉，在一项中档车调查中，ｆａｍｉｌｉａ击败众多欧美车型，与丰田花冠、丰田思域一起位居三甲。2002年在上市的这款定价于１６．５６万到１８．３６万之间的国产新车，以当时国产车中档车暂无敌手的价格优势切入，引发中级轿车市场重新洗牌。
中国汽车市场逐渐成熟，在经历了去年激烈的中级轿车市场品牌战后，深度市场细分概念将引导全新的竞争趋势。海南马自达认为在豪华，价格，品牌基础上延伸出的实用，适用指标才是真正对消费者有意义的参考指标。消费者在选购中级车时希望既关注外观、品牌、价格、性能等基本指标，又希望能满足自己的切身需求，不愿意花钱消费并不实用的内容。从第一辆福美来下线起，福美来就凭借充沛的动力、宽敞的内部空间、豪华舒适的乘坐感受和优异的性能价格比抢占市场。海马及时了解消费者需求取向，深度市场细分产品的快速推出。通过延伸福美来系列汽车产品线的方式为消费者提供了更多的选择：更新配置组合，满足不同类型消费者的需求，同时进一步优化价格，大大提升了产品性价比。福美来产品谱系已经发展到包括1.6L/1.8L两个排量、手/自动挡、横跨11－17万价格区间共计五款主力车型。目前的这种产品格局首先从价格上确立了自身的优势，对于普通私家车消费倾向是个极大的触动。
福美来这类车型的销量稳中上升的另一个原因就是成熟的产品品质。这种品质口碑的形成需要一定的时间积累，在国外比较知名的汽车资讯、评测机构如JD POWER往往选择以上市两年以上的车型作为主要调查对象，理由就是两年的时间足以看出一款车在品质方面的优劣。经历了前两年的高速增长与斗转直下的徘徊，无论是汽车市场本身还是消费者的消费观念都更加成熟和稳健，产品配置方面的同质化并不代表他们拥有相同的品质和技术，经过长时间市场检验的车型在此刻稳步增长亦是情理之中。04年，福美来的销量再上新台阶达到5.3万，而全国的累计用户已经突破15万，其中六成新车主通过老车主推荐选择福美来，看中的就是其多年积累下的成熟品质。 |
