丰田高级轿车皇冠21日在天津上市，也是天津一汽丰田轿车二厂的投产仪式。这标志着一汽丰田在天津拥有了两家生产基地，并且具备了生产丰田最高档轿车的能力。一汽丰田提前宣布了国产皇冠的全部售价，把将在中国推出的7款车型价格一次性和盘托出，锋芒直逼去年还打得火热的国产宝马和奥迪，正式进军国产豪华车市场。
新皇冠有多达7种选择的广泛级别，覆盖了从32.8万元至48万元的价格区间。价格的提前公布使市场对新皇冠更为“渴求”。据一汽丰田广州经销商介绍，价格公布后他们就开始接受客户预订，现在每家店都有几十辆的预订额。皇冠轿车今年初发布了价格，7款不同配置车型售价从32.8万元到48万元不等。据一汽丰田销售有限公司常务副总经理王法长透露，目前公布的定价比初期降低了近6万元，已经充分考虑到今后国内高级车市场的竞争态势，并能保证在老款奥迪A6降价后仍有竞争力。
2005年豪华车成新热点
丰田寄予厚望的国产皇冠从某种程度上也可以看成是今年国内国产豪华车市场的一种隐喻：随着竞争对手的迅速增多以及国产高端车市场和国产轿车阵营整体价位的越拉越远，市场将难以再现国产奥迪长期以来“稳坐钓鱼台”的姿势，竞争加剧之后，这一市场的价格值得重新预期。
现在国内国产豪华车品牌已经容纳了国产奥迪、国产宝马、国产凯迪拉克和国产皇冠四大世界级豪华车品牌，今年7月份，世界豪华车市场的“领头羊”国产奔驰也将正式加入这一市场逐鹿，另外像东风日产天籁等国产中高档车的顶级车型也能在这一市场分得一杯羹，竞争对手的迅速增多和高端市场前几年的迅速开发，让这一市场的竞争者显然难以再采取高价销售的政策，2005年国产豪华车市场有望成为中国车市价格战的新热点。
奥迪遭遇强敌
国产皇冠的提前公布价格，也让去年为国产宝马上市而虚惊一场的国产奥迪再度遭遇强敌，毕竟从中国市场角度考虑，皇冠和奥迪的品牌定位更为接近，都在中国公务商务车市场具有先天的优势，此次皇冠公布价格，对刚刚还迫不及待将价格高调回升的国产奥迪来说不是好消息。尽管宝马的品牌号召力略强于这两个对手，但国产皇冠可能在中国市场带给奥迪比国产宝马更大的麻烦。
另外，国产皇冠选择在新奥迪A4和A6改款前宣布价格，对因为改款传言而引发的奥迪客户观望现状也不是好消息，从去年开始，一汽大众奥迪因为新款A4和A6的改款传言都直接引发了客户的持币观望态度。 |
